Две сестры увлекались бегом и изобрели спортивный бюстгальтер в 1977 году

Содержание
  1. Размеры спортивных бюстгальтеров и советы по выбору
  2. Особенности выбора
  3. Спортивный бюстгальтер[править | править код]
  4. Дизайн и история[править | править код]
  5. Какой тип лифчика выбрать
  6. Интересно[править | править код]
  7. Выбираем спортивный бюстгальтер по размеру
  8. Назначение изделия
  9. Не боимся цен
  10. Основные разновидности
  11. С чем носить?
  12. Кто придумал лифчик
  13. Откуда произошло слово «лифчик»?
  14. История происхождения
  15. До н.э
  16. XII—XVII вв
  17. XIII в
  18. Кто изобрел бюстгальтер?
  19. На спортивных лифчиках делают миллиарды. Но женская грудь так плохо изучена, что ими все недовольны
  20. Спортивные лифчики появились в 70-е, сейчас рынок мощно растет
  21. Рынок растет, но спортивными бра все недовольны
  22. Проблема в том, что женская грудь плохо изучена
  23. Не можешь подобрать лифчик – изобрети его (и заработай)
  24. Superstar – самые успешные кроссовки adidas. Их создали, чтобы отжать у Converse НБА

Размеры спортивных бюстгальтеров и советы по выбору

Две сестры увлекались бегом и изобрели спортивный бюстгальтер в 1977 году

Женщины, в жизни которых спорт занимает достаточно значительное место, знают насколько важно иметь удобную спортивную форму и выглядеть хорошо, даже занимаясь фитнесом или отжимаясь в брутальной обстановке качалки. Комфортным должно быть все: начиная от обуви, заканчивая специальным бельем для занятий спортом.

Если же вы только встаете на путь здорового образа жизни и ставите на опцию спорт, то рано или поздно столкнетесь с выбором такого предмета гардероба, как спортивные бюстгальтеры.

Стоит отметить, что при выборе спортивного бюстгальтера, в первую очередь, необходимо обращать внимание на комфорт и качество и только потом — на красоту, чего нельзя сказать о повседневном нижнем белье.

Особенности выбора

А они есть. Дело в том, что обычный бюстгальтер с поролоном и косточками категорически не подойдет для фитнеса, бега, танцев, занятий на пилоне и других активных видов деятельности.

Спортивный бюстгальтер создан по такому принципу, чтобы удерживать грудь, обеспечивать свободное движение, дыхание. Спортивный лифчик прижимает грудь к телу, но при этом не сдавливает ее, надежно фиксируя.

При выборе бюстгальтера обратите внимание на следующие нюансы:

Занимаемся спортом в удобной одежде

  • во-первых, бюстгальтеры для занятий спортом рассчитаны на разные нагрузки: слабая фиксация, среднее воздействие и сильное воздействие;
  • во-вторых, не упускайте момент примерки — это важно даже для спортивных бюстгальтеров. Причем не просто посмотрите, как он на вас сидит, а попрыгайте, поднимите руки, согнитесь в спине, опустите голову вниз, чтобы понять, что белье действительно на вас хорошо сидит;
  • в-третьих, не стесняйтесь консультироваться с продавцом, потому что существуют спортивные бра, спортивный лиф, спортивный топ, бюстгальтер для бега и другие варианты белья, каждый из которых имеет свои особенности;
  • обратите внимание на конструкцию бюстгальтера: лямки должны быть достаточно широкими, должны плохо растягиваться, если грудь большого размера, то лучше выбирать модель с чашечками;
  • обратите внимание на ткань — она не должна задерживать влагу, должна быть достаточно легкой и, по возможности, натуральной. Хотя, в основном, спортивные лифчики изготавливают из легких синтетических тканей, которые легко надеваются, растягиваются, но при этом держат форму;
  • подобранное спортивное белье должно хорошо на вас сидеть, не сдавливать грудь, но и не быть слишком большим, иначе от него не будет толку;
  • существуют спортивные лифчики с пуш-апом, они приподнимают грудь, надежно удерживают ее, придают красивую форму. Многие такие бюстгальтеры выполнены из быстросохнущей ткани, нежной и приятной к телу. Кроме того, часто такие топы обладают антибактериальными свойствами, что помогает защититься от неприятного запаха. У всех подобных топов имеется резинка по нижнему краю топа для максимально комфортного занятия спортом.

Спортивный бюстгальтер[править | править код]

Пример спортивного бюстгальтера
История бюстгальтера: стили от каждой эпохи моды

Как сделать бра из боксеров

Спортивный бюстгальтер

(
Sports bra
) — это специальный бюстгальтер которой используется для поддержания женской груди во время физических тренировок. Прочнее чем обычные бюстгальтеры, они минимизируют движения груди, облегчают дискомфорт и уменьшают возможность повреждения связок груди.

Многие женщины носят спортивные бюстгальтеры для облегчения боли и дискомфорта, вызванными движениями груди во время тренировок.

Обычно изготавливается из плотной и долговечной синтетической ткани.

Дизайн и история[править | править код]

Первый спортивный поддерживающий бюстгальтер Jogbra
Впервые коммерчески доступный спортивный бюстгальтер был введен Glamorise Foundations в 1975 году для игры в теннис.

Затем, в 1977 году был изобретен спортивный бюстгальтер Jogbra (от английского ‘jogging’ — ‘бег трусцой’) американками Хиндой Миллер, Лайзой Линдел и Полли Смит, тремя женщинами, увлекавшимися бегом. К концу 70-х бег стал очень популярным спортом в Америке. Миллионы мужчин и женщин проводили свое свободное время в буквальном смысле на бегу.

Но если мужчинам было достаточно комфортного костюма и удобных кроссовок, женщины столкнулись с совсем другой проблемой. Спортсменки обнаружили, что как бы прекрасно ни влиял бег на их фигуру и сердечнососудистую систему, последствия для груди были просто катастрофические.

Серьезно страдала соединительная ткань, в результате чего грудь обвисала, обычное белье натирало кожу и раздражало соски, а для обладательниц крупных форм бег превращался просто в кошмар.

Миллер и Смит, художники по костюмам, объединили усилия с Лайзой Линдел, тоже завзятой бегуньей, и разработали поддерживающий спортивный бюстгальтер, который обеспечивал груди отличную поддержку и при этом не натирал кожу, потому что у него не было внутренних швов. Мгновенный коммерческий успех изобретения превратил трех обычных женщин в мультимиллионерш.[1]

В 1990 году Playtex купила бюстгальтер Jogbra Лизы и её партнеров. За этим последовали исследования Кристин Хейкок (Christine Haycock), доцента кафедры хирургии в университете медицины в Нью Джерси. Она измеряла и оценивала движение груди женщин во время занятий на беговой дорожке.

Благодаря своим наблюдениям и экспериментам, исследователь выявила, что для максимального комфорта и удобства необходимы: широкая нижняя часть под грудью (для поддержки) и крепкие бретели. Создав такой бюстгалтер Кристин решила найти спонсора для налаживания производства и введения бюстгальтера в массы.

И только в 2001 году, благодаря Опре Уинфри идею удалось воплотить в жизнь.

Сегодня инновационные бра больших компаний тестируют на движение груди при разных типах физической активности, шьют из технологичных материалов, чтобы топы держали форму после тысяч стирок.

Спортивные бра удобны, технологичны, носить их можно как кроп-топ (экстремально короткий топ).

Таким образом, спортивные бра постепенно вытесняют привычные бюстгальтеры на фоне растущей популярности одежды для спорта (Activewear), которая становится повседневной.

Какой тип лифчика выбрать

В целом бюстгальтеры для спорта по конструкции разделяют на два вида:

Какой вид спортивного бюстгальтера подойдет вам ?

  • компрессионные — идеально подойдут для девушек с небольшой грудью, они прижимают бюст к грудной клетке. Очень важно правильно подобрать такого вида бюстгальтер, чтобы он не передавливал грудь и не травмировал ее. Кроме того, такой вид бюстгальтера лучше носить исключительно во время тренировок. В повседневной жизни такой бюстгальтер даже будет неудобно носить, он виден сквозь одежду, будет травмировать грудь и растягивать кожу при длительном ношении;
  • инкапсулирующие — бюстгальтеры созданы по такому принципу, что поддерживают каждую грудь по отдельности. Он подойдет для всех размеров, но в первую очередь будет удобен женщинам, у которых пышный бюст. У таких бюстгальтеров чашки могут быть как с косточками, так и без. Выполнены они из довольно плотной ткани, которая не растягивается. Как правило, носить такой лифчик можно дольше, чем длится тренировка, так как он не сдавливает и не деформирует грудь. В чашечки таких бюстгальтеров могут быть вставлены мягкие пластмассовые пластины или тоненькие металлические, которые будут удерживать грудь и не причинять телу вреда.

Бюстгальтеры для спорта также различаются и по степени фиксации. Например, для йоги, ходьбы, пилатеса и других не слишком интенсивных видов спорта подойдут модели с наименьшей фиксацией груди. Обычно они имеют довольно простую конструкцию в виде топа, без дополнительных удерживающих и фиксирующих элементов.

Различные виды спортивных бюстгальтеров

Для занятий танцами, при силовых тренировках или во время катания на роликах подойдут лифчики средней фиксации. Эти бюстгальтеры могут быть оснащены широкой резинкой по низу топа или чашечками.

Сильная фиксация груди подойдет для любительниц бега, борьбы, верховой езды. При покупке бюстгальтера уточните у продавца-консультанта, имеется ли в наличии подходящее для вас по степени фиксации белье.

В целом, если вы не знаете, как выбрать спортивный бюстгальтер, то выбирайте тот, который наиболее удобен и максимально поддерживает грудь. Это, пожалуй, самый главный критерий.

Интересно[править | править код]

  • Sports bra нашел свое применение в медицине, пациенты в послеоперационный период чувствуют себя значительно более комфортно в таких бюстгальтерах. Белье характеризуется бесшовными мягкими чашечками и закрытой передней частью с компрессией. Некоторые ткани, такие как лайкра были найдены, чтобы помочь уменьшить отек.[6]
  • Спортивные бюстгальтеры нашли свое применение среди мужского населения[7]
  • В Австралии создан первый в мире бионический бюстгальтер.[8]

Выбираем спортивный бюстгальтер по размеру

  • АА — это 10 см (измеряется в данном случае окружность груди)
  • А – это уже размер идет на 12,5 см
  • В – на 15 см
  • С – на окружность груди в 17,5 см
  • D – 20 см
  • Е – один из последних размеров на грудь в 22,5 см окружности.

Если вы не знаете, какой размер спортивного белья наиболее точно подойдет вам, озвучьте консультанту ваши привычные параметры, и он сориентирует вас по моделям, которые имеются в линейке данного вида белья.

Более подробно о подборе бюстгальтера по размеру, читайте в этой статье.

Назначение изделия

В коллекциях производителей нижнего белья можно найти множество интересных изделий. Спортивные модели подходят для поддержки бюста во время физических упражнений. Благодаря таким изделиям удается избежать необходимости надевать на тренировку нижнее белье. Подобные варианты прекрасно подходят для фитнеса, бега, тенниса и прочих видов спорта.

Такие майки делают из высокоэластичного материала. Он очень приятен коже и обладает прекрасными гигиеническими показателями. Благодаря этому изделие не провоцирует аллергии или не вызывает раздражения кожи.

Не боимся цен

Спортивное белье, по своей направленности, не может быть слишком дешевым, и на нем не стоить экономить, потому что это ваши комфорт и здоровье. Такое белье изготовлено из максимально плотной и дышащей ткани, иногда это могут быть комбинированные бюстгальтеры, из нескольких видов ткани, поэтому и цена на них будет немного выше.

Если знакомы с моделями известных брендов, то можете смело полагаться на их качество и не жалеть денег на спортивное белье. Зачастую лифчики идут в комплекте со спортивными трусиками, что тоже очень удобно.

Основные разновидности

В модных коллекциях можно найти несколько разновидностей подобных изделий, для каждого из которых характерны определенные особенности:

  • Корсетные. Такие варианты очень удобны, поскольку сочетают одновременно несколько характеристик нижнего белья. Это нечто среднее между корсетом, майкой и лифчиком. Подобные варианты превосходно поддерживают бюст и делают фигуру заметно стройнее.

Эти изделия входят в категорию корректирующего белья. Они имеют целый ряд уровней коррекции. Подобные модели могут быть дополнены кружевными деталями или другим декором.

  • Кружевные. Такое белье всегда остается актуальным. Ажурный бюстгальтер выглядит очень сексуально. Каждая девушка в такой майке будет привлекать к себе внимание. Кружевной лифчик-майка вполне может играть роль самостоятельного элемента образа. Также его можно использовать для создания многослойной композиции с участием жакетов и накидок.
  • Хлопковые. Такие изделия считаются максимально натуральными и безвредными. Подобные варианты не приводят к раздражению дермы и развитию аллергии. За счет природной структуры удается обеспечить прекрасное дыхание дермы. Это отличное решение для жаркого лета. Такие майки хорошо садятся по фигуре и очень удобны в эксплуатации.

С чем носить?

Чаще всего такие бюстгальтеры являются самостоятельным предметом одежды и прекрасно сочетаются с другой одеждой. Чаще всего их комбинируют с такими вещами:

  • Юбка-карандаш. Чтобы сделать лук менее откровенным, можно надеть поверх бюстгальтера жакет либо кардиган. Благодаря этому удастся получить удивительно женственную и элегантную композицию. Особенно удачно будет смотреться юбка с завышенной посадкой. Также отличным вариантом будет расклешенная модель – она может быть короткой или иметь длину макси.
  • Зауженные джинсы. Такой лук органично дополнят туфли на каблуках.
  • Шорты с высокой посадкой или пышная мини-юбка. Это превосходное решение для модниц, которые хотят выделить достоинства своей фигуры.
  • Жакет или рубашка, выполненная в классическом стиле. Такой лук отлично смотрится в комбинации с широкими брюками.
  • Белая блузка, имеющая свободный покрой. Также данную вещь можно надевать в сочетании с водолазкой.

Бюстгальтер-майка – очень стильный и модный предмет одежды, который дарит потрясающий комфорт и прекрасно вписывается в самые разные луки. Чтобы добиться отличных результатов, нужно правильно подобрать данную вещь и научиться сочетать ее с другой одеждой.

Источник: https://grange-studio.ru/stirka-i-uhod/kak-podobrat-sportivnyj-byustgalter.html

Кто придумал лифчик

Две сестры увлекались бегом и изобрели спортивный бюстгальтер в 1977 году

Для большинства представительниц женского пола лифчик является неотъемлемым атрибутом одежды. Сегодня существует огромное множество фасонов: это и классический, и балконет, и пуш-ап, и бюстье, и «Анжелика» (Demi Bra). Но мало кто из девушек задумывается, кто изобрел лифчик, в какой стране модницы впервые могли похвастаться новинкой гардероба, и главное, как он выглядел изначально.

Откуда произошло слово «лифчик»?

Слово «бюстгальтер» в переводе с немецкого «Büstenhalter» означает дословно «поддерживающий грудь». В современном русском языке часто используется разговорный вариант – «лифчик». Почему по-русски данная деталь гардероба называется так, а не иначе?

Само слово «лифчик» представляет собой уменьшительную форму слова «лиф». Под «лифом», согласно Толковому словарю Ожегова, понимается «верхняя часть женского платья», охватывающая грудь и спину женщины (стан). Слово «лиф» имеет нидерландское происхождение «lijf» и переводится как «корпус», «тело».

История происхождения

Период изобретения бюстгальтера охватывает сразу несколько вех человеческой истории. Знаменитая фраза «изобретать велосипед» лучше всего описывает процесс эволюции данной детали женской одежды. В наши дни точно ответить на вопрос, когда изобрели лифчик, не представляется возможным.

До н.э

В одном из древних любовных посланий, написанном на папирусе и датирующимся VI веком до нашей эры, дословно написано: «Я мечтал бы стать лентой, стягивающей твою грудь».

Дело в том, что в Египте были в моде упругие груди небольшого размера: такая форма свидетельствовала о «благородном происхождении» ее «носительницы».

То есть уже в те далекие времена женщины носили полоски из кожи или ткани.

В Античные времена женщины тоже использовали некое подобие «лифчика» — специальные повязки, делавшие грудь плоской и упругой настолько, насколько это только было возможно. Женщины стремились достичь эффекта «умеренности», характерной для статуй Венеры Милосской или Ники Самофракийской.

Внешний вид древнегреческого атрибута не дошел до наших дней. Однако на древнегреческой мозаике и одной из амфор, датируемой V веком до н.э., можно увидеть изображение строфиона – пояса из нежной кожи, подвязанного на груди.

По сути, строфион – это и есть примитивный предшественник бюстгальтера: женщины надевали его как под одеждой, так и поверх специальной нижней туники («исподней»).

Древние римлянки под своими хитонами и туниками также носили строфионы, подчеркивающие «женские прелести».

На фресках печально известного древнеримского города Помпеи археологи обнаружили изображения женщин с «предвестником» современного бюстгальтера.

А в древнеримском жилище Армерина до нашего времени сохранилась великолепная мозаика, на которой изображена женщина с «нагрудной» повязкой (III в до н.э.)

В тот период времени в Риме существовало сразу несколько вариантов данной детали одежды:

  • fascia – повязка, препятствующая росту груди у юных римлянок;
  • mamillare – предназначена для стягивания бюста женщин зрелого возраста;
  • strophium – повязка для небольшого бюста, надеваемая для поддержки грудной клетки;
  • capitium и toenia – предназначенные для придания фигуре стройности и изящества.

XII—XVII вв

А вот во времена Средневековья бюстгальтер на долгое время исчез из обихода. С XII в. и вплоть до первой половины XV в. женщины надевали под платья странные приспособления с металлическими или деревянными вставками-брусками для поднятия бюста.

Но уже в 1550 году Екатерина Медичи, супруга Генриха II, изобрела всем известные корсеты. Французская королева принудила своих придворных дам облачиться в данное одеяние. Первые корсеты изготавливались из китового уса или кожи со вставками металла.

Если бы у современной женщины была возможность переместиться в Испанию XVI-XVII вв., то они бы пришли в глубокий шок от такого «обязательного атрибута». Металлические пластины буквально «пронизывали» тела испанок, вызывая постоянное головокружение и обмороки.

XIII в

Только к середине XVIII века отношение модниц к корсету стало постепенно меняться, и уже к концу XVIII – началу XIX вв. ему на смену пришли легкие и свободные туники. В то время в моде были платья-рубашки (так называемые «платья-шемиз»), исполненные в стиле ампир. Женщины вновь смогли почувствовать свободу, а в обиход вернулись поддерживающие «нагрудные» пояса времен Афродиты.

Женское счастье продлилось недолго: уже через 30-40 лет, к 20-м годам XIX века, «осиная талия» снова стала «последним писком моды», однако корсеты приобрели несколько измененный вид. Прямая цилиндрическая форма конструкции трансформировалась в силуэт песочных часов: наступила эпоха барокко.

В конце 1840-х пышные рукава, характерные для «волны романтизма» 1820-1830-х, уступили место открытым плечам. Именно в это время появились те самые тугие утягивающие корсеты, ломающие ребра модницам.

Если раньше функцией корсета была, в первую очередь, поддержка тела, а уж потом – формирование стройной талии, то в Викторианскую эпоху основной ролью этого элемента одежды стало создание узкого силуэта и поддержка массивной юбки с металлическими обручами. Корсет превратился в утягивающую конструкцию.

Несмотря на весь индивидуализм эпохи, уже к 1850-м годам стал формироваться корсетный рынок: «неотъемлемые атрибуты» одежды пустили в массовое производство.

К 1870 году корсет приобрел такую бешенную популярность, что женщины использовали его не только на баллах, т.е. находясь в светском обществе, но и повсеместно (даже дома). И небогатые представительницы той эпохи сделали его частью своего повседневного костюма.

Именно в то время медики забили тревогу за состояние женского организма: на саму идею насильственного стягивания силуэта обрушилась волна критики.

Новые веяния привели к тому, что во второй половине XIX века появилась идея о создании «здорового корсета», которая достигла своего апогея в середине 1890-х годов.

Сторонницы суфражистского движения (за предоставление женщинам избирательного права и права собственности) выступали с лозунгами об искоренении практики ношения корсета. Эта идея – чуть ли не центральный тезис приверженок феминизма. Избавление от корсета стало главным символом равноправия и независимости на рубеже веков.

Кто изобрел бюстгальтер?

Феминистические настроения привели к созданию в 1889 году модели «le Bien-Etre», что дословно переводится с французского языка как «Благополучие». Это и есть первый бюстгальтер авторства Эрмине Кадоль, владелицы корсетной мастерской во Франции.

Женщина представила на всеобщее обозрение интересную новинку – чашечки на сатиновых лентах, которые можно было крепить к корсету. Произошло данное событие 27.06.1889 г. на Всемирной выставке в Париже.

«Полукорсет» позиционировался как поддерживающий «механизм», не изменяющий естественных очертаний и форм бюста женщины.

По одной из дошедших до наших времен легенд, постоянная клиентка пожаловалась Кадоль на то, что ношение корсета мешает играть в теннис, на что последняя решила «поэкспериментировать» и отрезала нижнюю часть конструкции. Однако историки считают подобную теорию происхождения лифчика не более чем красивой легендой.

Первый патент на производство бюстгальтеров был получен немецкой швеей Кристиной Хардт 05.09.1899 г. Жительница Дрездена дала забавное название своему экспериментальному образцу: «женская фуфайка на лямках с чашечками для груди». Поэтому до сих пор ведутся споры по поводу того, уроженка какой страны была «истинной изобретательницей» бюстгальтера: Германии или Франции.

Уже в 1914 г. Мэри Фелпс Джекобс в США получила патент под номером 1115674 на «бесспинный лифчик» (по-английски – «backless brassiere»). Фото моделей «brassiere» появились задолго до этого, в 1907 г., в журнале Vogue. Первые лифчики были выпущены под маркой Caresse Crosby.

Несмотря на все попытки популяризировать «backless brassiere», идеалом женской красоты начала XX века оставалось длинное тело с узкой талией, что достигалось только при помощи утягивающего корсета из китового уса, а грудь поддерживалась подкладками или специальными муляжами.

Из-за малого успеха нового предмета дамского туалета Мэри решила продать патент компании Warner Brothers Corset за 1,5 тыс. долларов. Если бы она только знала, что производство лифчиков принесет братьям Уорнерам более чем 15 млн.

долларов за первые 30 лет реализации, она бы точно не решилась на столь опрометчивый поступок.

Успех братьев был достигнут благодаря стараниям кутюрье Поля Пуаре, который открыл новую эру в истории женского белья: одежда стала иметь более свободный силуэт, и корсет стал попросту не нужен.

Уже к 1916 году в журнале «The Lady magazine» была напечатана разгромная статья: ее автор призывал британок отказаться от «душных» корсетов в пользу удобных, современных и прогрессивных бюстгальтеров», которые в то время уже во всю носили любительницы высокой моды из Франции. В 1917 году на волне всеобщего ажиотажа Правительство США обратилось к американкам с просьбой постепенно отказаться от использования металлических деталей в нижнем белье.

В годы Первой мировой войны Правительство призывало женщин направить весь металл на нужды вооружения: отказ от корсетов принес американской армии около 28 тыс. т дополнительного металла. В свою очередь популярность лифчиков значительно возросла.

Стандартизация бюстгальтеров по размерам от A до D и создание особой модели для кормящих мам являются заслугой Иды Розенталь и ее мужа. Розенталь – уроженка Российской империи, эмигрировала в США, вышла замуж, и в 1922 г. основала вместе со своим избранником компанию Maidenform.

В 1935 году был создан первый прототип push-up, или «бра».

Maidenform придумали вставлять в чашечки бюстгальтеров специальные тканевые подкладки для придания формы и объема бюсту, а в 1942 году Розенталь смогла запатентовать регулируемую по длине застежку для выпускаемых моделей лифчиков.

В 1938 году стали все чаще использовать синтетические ткани, по большей части благодаря изобретению нейлона. Искусственные материалы позволили существенно снизить себестоимость производства бюстгальтеров.

В 1941 году Исраэль Хай Пайлот получил патент на специальную технику пошива лифчиков: благодаря применению особой нити «Лайкра» чашечки «анатомично» прилегали к женскому телу, и в целом внешний вид лифа стал намного лучше.

В 1942 г. была разработана и запатентована известная всем современным женщинам застежка в виде крючка и петелек.

В 1977 году 3 женщины из Америки, которые увлекались бегом, изобрели первый спортивный лифчик под названием Jogbra.

Последним значимым событием в данной сфере стало изобретение «чудо-бюстгальтера» (Wonderbra) в 1992-1994 гг. – на косточках с push-up эффектом.

Источник: https://xn--e1aahgrctjf9g.com/kto-pridumal-lifchik/

На спортивных лифчиках делают миллиарды. Но женская грудь так плохо изучена, что ими все недовольны

Две сестры увлекались бегом и изобрели спортивный бюстгальтер в 1977 году

Реально важный вопрос.

От редакции. Это пост раздела «Стиль», в котором мы изучаем отношения спорта и моды. Текст – о мощных темпах роста рынка спортивных бра, которые при этом все считают неудобными.

Когда посреди теннисного межсезонья чемпионка «Шлемов» Виктория Азаренко написала, что самое сложное после двухчасовой тренировки – снять спортивный бюстгальтер, женщины хорошо ее поняли. «Нет, самое сложное – это не врезать самой себе по носу!» и «В такие моменты я мечтаю о ножницах», – отвечали ей.

29-летнюю Азаренко экипирует Nike – казалось бы, не ей жаловаться. На сайте марки больше 50 моделей спортивных бра любой степени поддержки, «созданных в ответ на требования как вашей самой напряженной тренировки, так и занятия йогой после нее».

Прошлым летом компания представила революционный бюстгальтер, сделанный по технологии кроссовочного цифрового вязания Flyknit.

На его создание ушло 600 часов биометрических тестов и три функциональные карты тела – цифровых скана, фиксирующих зоны, которые нуждаются в охлаждении, проветривании и поддержке (обычно для одного продукта достаточно одного).

Чуть раньше у Nike вышел бюстгальтер Motion Adapt Bra, в который вшит «адаптивный материал из уникальной пены и полимерного соединения, который растягивается в состоянии покоя и фиксируется, когда чувствует нагрузку». За этот же период бра-откровения вышли у Reebok, Under Armour и Champion.

Только всем известно, что, если для одной тривиальной проблемы предлагается слишком много решений (особенно со словами «полимерное соединение»), дело дрянь.

Спортивные лифчики появились в 70-е, сейчас рынок мощно растет

Первый спортивный бюстгальтер был создан в 1977-м в США (формально в 1975-м вышел специальный бюстгальтер для тенниса, но концептуально он почти не отличался от обычного белья и на рынке провалился).

Пятью годами ранее в стране приняли знаковую поправку к закону об образовании (в историю вошла как «Раздел IX»), по сути обусловившую возникновение профессионального женского спорта. Пятью годами позже великая Джейн Фонда станет первой фитнес-иконой, когда выпустит кассету с занятием аэробикой и предвосхитит примерно всю видеоиндустрию.

На этой же волне в 70-е появилась Женская теннисная ассоциация (WTA) – сейчас, возможно, главный в мире женский спортивный профсоюз, – и женщина впервые подписала контракт с НБА.

Во второй половине 70-х самым популярным рекреационным спортом был бег, но специального женского белья для него, понятно, еще не было. Прототип спортивного бюстгальтера возник, когда американка Лиза Линдаль пожаловалась мужу, как неудобно бегать в обычном бюстгальтере на костях.

Тот в шутку взял свой бандаж (jockstrap) и обернулся в него со словами: «А вот и ваш бандажный лифчик, девочки». Линдаль и пара ее подруг-костюмеров прокачали дизайн (сшили два мужских бандажа, приделали бретельки) и название (Jogbra: игра слов между jock, бандаж, и jog, бегать трусцой).

Потом они основали компанию, которая позднее стала Champion.

Сейчас оригинальный jockbra (пожилые американки до сих пор называют спортивное белье именно так) закономерно навевает ассоциации со знаменитыми платьями Herve Leger и хранится в Национальном музее американской истории в паре кварталов от Белого дома.

За 40 лет существования спортивного бюстгальтера индустрия прошла путь от робкого маркетинга 70-х через великую кампанию австралийцев Berlei с юной Анной Курниковой и смелым слоганом «Скакать должны только мячи» (сейчас марку представляет главный бюст мирового спорта – Серены Уильямс) через программное заявление Under Armour с Жизель, Мисти Коупленд и Линдси Вонн к цайтгастовому бодипозитиву Nike.

В 2017-м, по данным Transparency Market Research, мировой рынок бюстгальтеров стоил 24,6 млрд долларов (с прогнозируемыми 34,9 к 2026-му), а его самые растущие сегменты – это бра без костей (они же бралетт – антагонисты символа дурного вкуса 90-х пуш-апа) и спортивные.

Statista говорит, что за пять лет с 2014-го продажи спортивных бра вырастут почти вдвое с 7,1 до 13,8 млрд долларов.

Причина бума спортивного белья ровно та же, по которой в инстаграме 2010-х кроссовок больше, чем лубутенов: молодежь, во-первых, заботится о здоровье и занимается спортом, а, во-вторых, ценит комфорт и естественность и уважает athleisure (одежду, пригодную для спорта), пожалуй, больше сшитого на заказ костюма. Дженнифер Лоуренс, Белла Хадид и Селена Гомес сочетают два направления: надевают спортивные бра с юбками Dior и жакетами Balmain, и отправляют индустрию в овердрайв: предложение растет в ответ на спрос, который растет в ответ на нескончаемый поток стритстайл-образов. 

В результате 41% миллениалов, опрошенных специалистами по рыночной конъюнктуре NPD Group, надевал спортивный бюстгальтер за последние семь дней – и далеко не только в спортзал, – а делают спортивные бра сейчас не только спортивные lululemon и adidas или бельевые Oysho и Victoria’s Secret, но и Topshop, ASOS, H&M и любой релевантный производитель одежды.

Рынок растет, но спортивными бра все недовольны

И тем не менее, через 40 лет после бюстгальтера из двух повязок журнал об активной жизни Outside выкатывает аналитику «Жалкое состояние индустрии спортивных лифчиков», сопровождая ее почетной подборкой «Спортивные бра, которые чуть лучше, чем полный отстой», а опрос Journal of Physical Activity and Health показывает, что 17% женщин вообще не занимаются спортом, потому что не могут подобрать бюстгальтер и стесняются того, как грудь скачет без нужной поддержки.

Функциональность – основополагающее качество спортивного бюстгальтера – по-прежнему его слабое звено.

«Женщины годами мирились со своим спортивным бельем, – рассказывает дизайнер Reebok Даниэль Витек. – Я постоянно натыкаюсь на выкладки о том, что я такая не одна.

Поразительно, как при таком недовольстве существующим на рынке предложением за 40 лет не достигнуто практически никакого прогресса. Хотя каждые пару недель какой-нибудь бренд выпускает модель, которую разрабатывали «два-три года».

И единственное, что меняется, – увеличиваются эти сроки: мы потратили четыре года! А мы пять!». 

Проблема в том, что женская грудь плохо изучена

Причина этого трагического несоответствия между спросом и предложением – как и многих других важных для жизни вещей – женская грудь. Изучать ее научно (а не так) взялись только в конце нулевых, потому что ее биомеханика сложна настолько же, насколько неотразима, и даже в научной среде еще десять лет назад эта тема была стигмой.

Сотрудник исследовательской группы Университета Портсмута в Великобритании Мишель Норрис объясняет: женская грудь поддерживается только кожей и тонкой соединительной тканью (связками Купера), в результате чего вращается по траектории трехмерных восьмерок: одновременно горизонтально, вертикально, вперед и назад. При этом амплитуда индивидуальная для каждой женщины, потому что грудь – как снежинка: двух одинаковых не существует, и эффективного механизма самоподдержки нет.

Это и делает создание сколько-нибудь универсального спортивного бюстгальтера такой неподъемной задачей, вдохновляющей, например, Reebok закачивать в свои бра высокотехнологичный гель из костюмов астронавтов NASA (твердеет при движении на высокой скорости, размягчается в неподвижности).

Для больших бюстов процесс еще усложняется, потому что им нужно больше поддержки, но не меньше пространства для дыхания.

Добавить к требованиям поддержки и комфорта модный аспект – и получается, что, по словам директора марки Brooks Хизер Цвиткович, для создания спортивного бюстгальтера с сильной поддержкой нужно не два-три раунда тестов, а пять-шесть.

В результате они стоят не 40 долларов, а 70. Это, в свою очередь, обостряет конкуренцию на рынке, а значит, все же способствует инновациям (или тому, что хочет ими казаться).

Не можешь подобрать лифчик – изобрети его (и заработай)

Как и 40 лет назад, инновации часто не рождаются в гонке гигантов рынка, а идут из народа. Например, канадский бренд Knix, запущенный краудфандингом в 2013-м, позиционирует себя как «функциональный лифчик, собравший миллион долларов на Kickstarter» (просили 30 000).

Бодибилдер Сара Мойан не могла найти подходящую модель после рождения первенца, поэтому взяла свой послеродовой бюстгальтер и клеевой пистолет и сделала собственный. В 2018-м ее бренд SheFit заработал 3 миллиона долларов и вошел в рейтинг самых развивающихся частных компаний США Inc. 500.

Бывшая сотрудница Victoria’s Secret Мишель Грант в 2015-м основала марку Lively, потому что хотела белье, сочетающее комфорт, функциональность и стиль (да, всего лишь). За первые три недели работы компания, надеявшаяся на 10 000 заявок, получила 133 000.

Три года спустя у них девять базовых моделей спортивных бра, включая такие, в которых хочется идти в MoMA, а не в спортзал.

Кстати, попытка Victoria’s Secret сделать сексуальное спортивное белье провалались еще в 2014-м, а сегодня их одномерные представления о женственности окончательно устарели эстетически и морально.

«Бывают в жизни ситуации, улучшить которые невозможно, – нужно просто смириться, – говорит Мойан о своем успехе. – Но я верю, что лучшие продукты – это всегда результат необходимости решить какую-то проблему».

Получается, в XXI веке женская грудь все еще загадка на миллиарды.

Superstar – самые успешные кроссовки adidas. Их создали, чтобы отжать у Converse НБА

Instagram/vichka35; Gettyimages.ru/Express; shefitapparel; globallookpress.com/Igor Vidyashev

Пост написан пользователем Sports.ru Создайте свой блог на Трибуне, выскажитесь и станьте суперзвездой Sports.ru

  • Симона Халеп ради тенниса уменьшила грудь. Женщины делают это, чтобы нормально жить, а не только для красоты
    сегодня, 07:30
  • Нет победы красивее «Уимблдона» Иванишевича: 10 лет боли, «Телепузики» и последний гейм, который не вынести без слез
    9 июля, 21:05
  • Теннис – главный ЛГБТ-спорт: лесбиянки построили женский тур, Федерер готов принять первого гея
    1 июля, 19:50
  • Овечкин и Кириленко (теннисистка) чуть не поженились: даже купили дом, а родители готовились к внукам. Разошлись из-за его поведения
    23 июня, 13:09
  • В теннис вернулась Елена Янкович. Когда-то она меняла белье на корте, несла свет и радость и просила не снимать задницу
    18 июня, 15:55
  • Надаль обожает море как ребенок и потратил на лодки 10 млн евро. Недавно взял яхту с бассейном и гаражом
    14 июня, 10:04
  • «Серена ранимая: чем крупнее женщина, тем хрупче она внутри». Кузнецова о боге-Федерере, Черкизоне в багажнике и измельчавшем теннисе
    10 июня, 09:40
  • Папа чемпионки «Ролан Гаррос»-2000 бил ее и материл 12-летних соперниц. А еще прошел легендарную тюрьму и психбольницу
    6 июня, 11:01

Источник: https://www.sports.ru/tribuna/blogs/glaz_naroda/2309986.html

Бизнес
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: