Есть ли разница между рекламой и пиаром: сравнение между двумя понятиями

Содержание
  1. 10 Различий между рекламой и связями с общественностью 2020
  2. 1. Платное пространство или бесплатное покрытие
  3. 2. Креативный контроль Vs. Без контроля
  4. 3. Срок хранения
  5. 4. Мудрые потребители
  6. 5. Творчество или нос для новостей
  7. 6. В доме или в городе
  8. 7. Целевая аудитория или приглашенный редактор
  9. 8. Ограниченный или неограниченный контакт
  10. 9. Специальные мероприятия
  11. 10. Стиль письма
  12. Маркетинг – это не реклама!
  13. Реклама, PR и маркетинг: определение
  14. Функции и задачи маркетинга
  15. Реклама и PR: в чем разница?
  16. Главное отличие
  17. Мастер на все руки?
  18. PR – как сделать, в чем отличие от рекламы и зачем он вам нужен — Маркетинг на vc.ru
  19. PR-инструменты
  20. Почему PR – не реклама
  21. С чего начать PR своего бизнеса или себя самого?
  22. Маркетинг и реклама – в чем разница и отличия между ними, чем отличается реклама от маркетинга
  23. Разница между маркетингом и рекламой
  24. Как отличить маркетинг от рекламы?
  25. Реклама
  26. Маркетинг
  27. Маркетинг, реклама, PR: 10 отличий (настоящих)
  28. Три понятия
  29. Реклама VS PR: отличия рекламных и пиар-текстов
  30. Зачем используются тексты в PR?
  31. Должен ли пиар в целом и PR текст в частности рекламировать и продавать?
  32. Отличия рекламного текста и PR текста
  33. А вы отличите pr от рекламы? | rusbase
  34. Реклама
  35. PR
  36. PR 
  37. Вы зря платите своему пиарщику

10 Различий между рекламой и связями с общественностью 2020

Есть ли разница между рекламой и пиаром: сравнение между двумя понятиями

Если вы ищете карьеру или пытаетесь продвигать свою компанию, у вас могут возникнуть вопросы о рекламе и отношениях с общественностью. Эти две отрасли промышленности сильно отличаются друг от друга, хотя их обычно путают как одно и то же.

Следующие 10 свойств просто поцарапают поверхность многих различий между рекламой и связями с общественностью, но дают вам хорошую основу для двух разных дисциплин.

1. Платное пространство или бесплатное покрытие

  • Реклама: Компания оплачивает рекламное пространство. Вы точно знаете, когда это объявление будет опубликовано или опубликовано.
  • Связи с общественностью: Ваша задача – получить бесплатную рекламу для компании. От пресс-конференций до пресс-релизов вы ориентируетесь на получение бесплатной рекламы для компании и ее продуктов / услуг.

2. Креативный контроль Vs. Без контроля

  • Реклама: Поскольку вы платите за место, у вас есть творческий контроль над тем, что входит в это объявление.
  • Связи с общественностью: Вы не можете контролировать, как средства массовой информации представляют вашу информацию, если они решают использовать вашу информацию вообще. Они не обязаны покрывать ваше мероприятие или публиковать пресс-релиз только потому, что вы что-то им передали.

3. Срок хранения

  • Реклама: Поскольку вы платите за место, вы можете запускать свои объявления снова и снова, пока ваш бюджет позволяет. Объявление обычно имеет более длительный срок хранения, чем один пресс-релиз.
  • Связи с общественностью: Вы только один раз сообщаете пресс-релиз о новом продукте. Вы только один раз сообщаете пресс-релиз о пресс-конференции. Экспозиция PR, которую вы получаете, распространяется только один раз. Редактор не будет публиковать один и тот же пресс-релиз три или четыре раза в своем журнале.

4. Мудрые потребители

  • Реклама: Потребители знают, когда они читают, они пытаются продать продукт или услугу. «Потребитель понимает, что мы заплатили за то, что он представил нам коммерческое сообщение, и, к сожалению, потребитель часто очень внимательно рассматривает наше торговое сообщение», – сказал Пол Флорес, президент Dallas-based Flowers & Partners, Inc. ». В конце концов, они знают, что мы пытаемся их продать ».
  • Связи с общественностью: Когда кто-то читает статью о вашем продукте или о просмотре вашего мероприятия по телевизору, вы видите что-то, что вы сделали платите за рекламные доллары и рассматривайте их иначе, чем они платят рекламу.«Когда мы можем создать независимую медиа-поддержку сторонних сторон, мы можем создать большую вероятность для продуктов или услуг наших клиентов», – сказал Флауэрс.

5. Творчество или нос для новостей

  • Реклама: В рекламе вы можете использовать свое творчество в создании новых рекламных кампаний и материалов.
  • Связи с общественностью: В общественных отношениях вы должны иметь нос для новостей и быть в состоянии генерировать шум через эти новости. Вы проявляете свое творчество в той мере, в какой вы ищете новые новости для выпуска на средства массовой информации.

6. В доме или в городе

  • Реклама: Если вы работаете в рекламном агентстве, ваши основные контакты являются вашими коллегами и клиентами агентства. Если вы покупаете и планируете рекламное пространство от имени клиента, как это делает медиа-директор Barry Lowenthal, вы также будете взаимодействовать с людьми, продающими средства массовой информации.
  • Связи с общественностью: Вы взаимодействуете со СМИ и разрабатываете с ними отношения. Ваш контакт не ограничивается внутренними сообщениями. Вы постоянно общаетесь со своими контактами в печатных изданиях и вещательных СМИ.

7. Целевая аудитория или приглашенный редактор

  • Реклама: Вы ищете свою целевую аудиторию и рекламу соответственно. Вы бы не рекламировали женскую телевизионную сеть в спортивном журнале, ориентированном на мужчин.
  • Связи с общественностью: У вас должен быть редактор углов и крючков, чтобы заставить их использовать информацию для статьи, для запуска пресс-релиза или для освещения вашего мероприятия.

8. Ограниченный или неограниченный контакт

  • Реклама: Некоторые профили отрасли, такие как Account Executive Trey Sullivan, имеют контакт с клиентами. Другие, такие как копирайтеры или графические дизайнеры в агентстве, могут вообще не встречаться с клиентом.
  • Связи с общественностью: В сфере связей с общественностью вы очень хорошо осведомлены о средствах массовой информации. Профи-профессионалы не всегда вызываются на хорошие новости.Если в вашей компании произошла авария, вам, возможно, придется выступить с заявлением или интервью с камерой в отношении журналистов. Вы можете представить свою компанию в качестве представителя на мероприятии. Или вы можете работать в рамках общественных отношений, чтобы показать, что ваша компания активно участвует в хорошей работе и привержена городу и его гражданам.

9. Специальные мероприятия

  • Реклама: Если ваша компания спонсирует мероприятие, вы не захотите вытащить объявление, дающее себе похлопывание по спине, чтобы стать такой замечательной компанией. Это место, в которое входит ваш PR-отдел.
  • Связи с общественностью: Если вы спонсируете мероприятие, вы можете отправить пресс-релиз, и медиа может его забрать. Они могут публиковать информацию или охватывать событие.

10. Стиль письма

  • Реклама: Купить этот продукт! Действовать сейчас! Звоните сегодня! Это все, что вы можете сказать в. Вы хотите использовать эти слова, чтобы мотивировать людей покупать ваш продукт.
  • Связи с общественностью: Вы строго пишете в формате без излишеств. Все вопиющие коммерческие сообщения в ваших сообщениях игнорируются средствами массовой информации.

Источник: https://ru.routestofinance.com/10-ways-advertising-is-different-from-public-relations

Маркетинг – это не реклама!

Есть ли разница между рекламой и пиаром: сравнение между двумя понятиями

Пиар, реклама и маркетинг – понятия близкие, но далеко не отождествленные.

Какая же между ними разница и есть ли она вообще? Чтобы разобраться в этом вопросе, нужно для начала дать определение каждому из этих понятий, изучить задачи, которые решаются с помощью маркетинга, рекламы и PR-технологий, и понять механизмы, необходимые для их реализации.

Тот, кто не видит этой разницы, часто ошибается, делая подлог терминов, и в конечном счете так и не достигает поставленной перед собой цели. Рынок не прощает подобных промашек, он требует от производителей полномерного использования маркетинговых технологий, рекламных мероприятий и пиара для продвижения созданных ими продуктов.

Реклама, PR и маркетинг: определение

Реклама – это своего рода информационный вброс, целью которого есть привлечение максимально широкой аудитории к объекту рекламы, склонение потребителей к какому-либо действию, выбору. Для этого используют различные средства массовой коммуникации, через каналы которых информация подается потребителю.

Реклама всегда имеет заказчика, а потому она носит коммерческий характер. Задача любой рекламной кампании – повышение продаж, привлечение новых клиентов, увеличение дохода компании.

При этом у нее нет персонализированного зрителя, она должна побудить к покупке товара, услуги или принятию определенного решения максимальное количество потребителей.

Пиар (Pablic Relations) – это действия, направленные конкретно на привлечение внимания публики. Они имеют целенаправленное влияние на определенную группу людей и носят больше социальный характер, чем коммерческий.

функция пиара – ознакомление потребителей с продуктом. Им может быть компания, бренд, отдельная позиция из товарной линейки или событие.

Те, на кого воздействует PR-акция, должны по ее окончанию относиться лояльно к продвигаемому продукту, доверять ему.

>>  Телефон в качестве инструмента продаж

Маркетинг же является целым комплексом действий, обеспечивающих управление процессом создания, производства, продажи, продвижения и послепродажного обслуживания товара. Маркетинг как таковой это не реклама и не пиар, но он включает эти понятия в себя. Они – его есть часть, и в целом все они работают на то, чтобы между продавцом и производителем выстроились продуктивные взаимоотношения.

Функции и задачи маркетинга

Специалисты из этой сферы занимаются продвижением продукта на рынке. Их главными инструментами есть понимание психологии потребителя, его поведенческие особенности, а также статистические данные. Хороший маркетолог должен знать свою целевую аудиторию и уметь влиять на нее. Для этого ему нужно работать по таким четырем направлениям:

  • Товар. Парадоксально, но маркетологи практически никогда не включаются в процессе создания продукта, они работают с уже готовым предложением и в своих действиях отталкиваются от того, что есть в портфеле производителя.
  • Цена. Этот инструмент может стать мощным оружием в руках маркетолога, хотя практика отечественных рыночных отношений показывает, что специалисты по продвижению редко влияют на процессы ценообразования в нашем государстве. Однако в Западных странах у маркетологов в этом вопросе есть карт-бланш, благодаря чему они могут выстраивать концепцию бизнеса, основывая ее на грамотной дифференциации цен.
  • Место продажи. Этот пункт описывает очень обширную тему, ведь речь идет не только о физическом месторасположении продукта, но о полноценной логистической цепочке, по которой он попадает от производителя до конечного потребителя. Маркетолог на основе своих знаний и аналитических данных должен разработать максимально эффективную систему продаж, поясняющую механизмы доставки товара и его мерчандайзинг.
  • Продвижение. Эту функцию маркетинга чаще всего путают с рекламной деятельностью. Отчасти это правильно, но продвижение не ограничивается информированием потребителей о продукте, прежде всего оно подразумевает стимулирование продаж с помощью акций, уникализации торгового предложения, разработки программы лояльности и т. д.

>>  На каком языке говорят самые успешные продавцы?

Отсюда вывод: маркетинг включает в себя рекламу и PR, но это не одно и то же. Реклама – это одно из направлений деятельности маркетинга, а связи с общественностью (PR) – это его технология.

Реклама и PR: в чем разница?

Вместе с тем между понятиями «Реклама» и «Пиар» тоже есть существенные различия. Выше мы уже говорили об этом, поэтому сейчас изложим их суть кратко:

  • Реклама – это работа на заказ, которая обычно она выполнена в положительном ключе, без негативных окрасок и «грязи».
  • Пиар не популяризирует продукт прямо, с его помощью лишь придают гласность событию, персоне или месту, связанному с ним.
  • Реклама – это коммерция в чистом виде. За нее платят деньги и ее цель – экономическая выгода.
  • Пиар должен быть бесплатным, хотя так происходит не всегда. Его главная задача – информирование, создание положительного имиджа, но не заработок.
  • Результативность рекламы можно просчитать – она обычно способствует повышению продаж, а эффект от пиара практически невозможно адекватно определить.

Особенностью PR есть использование нечестных приемов для достижения цели, но, как говорится: в бизнесе все средства хороши.

Главное отличие

Разница между рекламой и маркетингом заключается в нескольких пунктах. Во-первых, они имеют разную направленность. Реклама воздействует на широкую целевую аудиторию.

Маркетолог в вопросе продвижения продукта избирателен, и для каждой группы потребителей у него есть свой вариант влияния.

Во-вторых, маркетинг побуждает покупателей делать траты демонстрацией очевидных выгод от сделки, в то время как реклама является просто источником информации. В-третьих, хороший маркетинг – это аналитический труд, а хорошая реклама – это креатив.

Мастер на все руки?

Говоря о рекламе и маркетинге, как о предметах экономики, нельзя обойти стороной одну из неотъемлемых частей этого вопроса – специалистов из сферы продвижения товаров и услуг.

Может ли маркетолог работать рекламным агентом? А пиарщиком? Может ли PR-технолог стать хорошим маркетологом? Скорее всего – нет. В основном потому что специфика работы в каждой из этих отраслей требует от своих специалистов разных умений и навыков.

Маркетолог сможет придумать неплохую рекламу продукта и воплотит ее в жизнь, но не стоит ожидать, что она произведет вау-эффект на потребителей.

С другой стороны, профессиональному пиарщику для работы нужно обладать множеством специфических характеристик, которых нет у маркетолога:

  • умение составлять пресс-релизы;
  • написание текстов для презентаций;
  • наличие связей в СМИ;
  • понимание механизмов воздействия на общественность.

Пиар, реклама и маркетинг – понятия неделимые, все они пересекаются в одной плоскости и служат на благо компании, способствуют развитию ее взаимоотношений с клиентами. Но для каждого из этих направлений лучше нанимать профессионала узкой специализации, который сумеет подобрать правильные инструменты для реализации поставленных перед ним задач.

Источник: http://nebogach.ru/business/marketing-eto-ne-reklama/

PR – как сделать, в чем отличие от рекламы и зачем он вам нужен — Маркетинг на vc.ru

Есть ли разница между рекламой и пиаром: сравнение между двумя понятиями

«Давай тебя пропиарим!», «Твоему бизнесу нужен пиар», «Да он просто пиарится за твой счет!». Мы часто слышим подобные фразы, но что же такое PR? Сделать его самому или доверить специалисту? И в чем его польза для бизнеса?

На фото: Тамерлан Джиджоев, PR-директор Polza​

PR или Public Relations (связи с общественностью) — это управление потоками информации между организацией и общественностью.

Цель PR — создание положительного образа организации в сознании потенциального потребителя, а также других заинтересованных сторон. Это классическое определение.

Но мне нравится еще одно – оно проще, и его озвучила моя коллега Анна Белева, руководитель PR-департамента «Право требования»:

– PR – это возможность для компании (и человека тоже) найти тех людей, которым эта компания очень нужна. PR-специалист делает этот путь быстрым, соединяя компанию с нужным ресурсом. По сути, такой человек – это ключ к СМИ, а значит, к доверию потенциальных клиентов.

PR-инструменты

По сути, ключевая функция – это распространение информации о вашей компании или о вас лично. Это могут быть новости, предложения, убедительные интервью…таким образом и личность, и бренд выражают себя в обществе.

Освещение в СМИ является важной частью любой PR-кампании – через них пиарщик распространяет информацию о бренде, человеке или продукте.

А значит, выстраивает отношения с потребителями и заинтересованными лицами – партнерами, инвесторами и будущими сотрудниками.

Почему PR – не реклама

Реклама, даже маскируясь под нативную, чаще всего продает «в лоб». И за неё нужно платить – бесплатной она не бывает. А вот за PR можно и не платить, если вы найдете специалиста с хорошими связями в СМИ или сами подготовите интересный материал, который не будет напрямую рекламировать вашу компанию или продукт.

– «Купите курс массажа в нашем салоне!»

– «Как расслабиться после тяжелого дня? 5 советов от массажиста»

Сам посыл рекламы – это прямой призыв к действию: купи, звони, пользуйся. Цель PR-материала – просто и полезно рассказать аудитории о бренде, продукте или личности без каких-либо призывов.

Конечно, PR бывает и платный – даже опытный специалист не всегда может «зайти» на какой-нибудь ресурс бесплатно. Но, даже если вы заплатили, важно четко понимать разницу в подаче материала, её форме и виде.

И реклама, и PR – это инструменты продвижения и служат главной цели бизнеса — получению прибыли и развитию. Если два этих инструмента будут действовать согласованно, получится эффективное продвижение.

С чего начать PR своего бизнеса или себя самого?

У вас есть несколько вариантов – выбор будет зависеть от бюджета, наличия у вас свободного времени и силы заинтересованности:

1. Нанять хорошего pr-специалиста

Этот вариант – самый быстрый и эффективный. Вы экономите себе время, вам не нужно с нуля налаживать связи и «танцевать с бубнами» перед журналистами, чтобы ваш материал взяли. Не нужно даже писать что-то, ведь далеко не каждый это может.

Этот вариант подойдет, если у вас стабильная компания или вы успешный специалист, который хочет дополнительно укрепить свою репутацию.

Связано это с тем, что pr-специалиста может позволить не каждый – стоимость зависит от его связей, умения писать и договариваться.

2. Займитесь pr-продвижением сами

Это «игра в долгую», когда вы сами знакомитесь с сотрудниками разных СМИ, выясняете, какие темы их интересуют. Сами пишете, сами договариваетесь, сами строите отношения.

Если ваши материалы понравятся журналистам, сможете давать им комментарии по подходящим темам. Вариант подходит малому бизнесу и частным специалистам, у которых пока нет возможности кому-то платить за pr-продвижение.

Вам понадобится время – если уж начинать заниматься этим, то придется регулярно писать и поддерживать отношения со СМИ.

Цель PR – это построение успешных и доверительных отношений между вами и обществом. Это искусство, и очень тонкое. Наймете вы pr-специалиста или решите заняться продвижением сами, держите в голове несколько важных пунктов. Если нарушить хотя бы один из них, продвижение может не просто пойти ко дну – помните, что из Интернета ничего нельзя удалить. Как бы мы этого иногда не хотели.

Поэтому, если решите заняться pr-продвижением (что лично я очень рекомендую вам сделать), помните:

· Врать нельзя. Ни в коем случае. Если у вас нет производства, не надо говорить, что оно есть. Если вы не учились в Стэнфорде, не утверждайте обратного. О том, что вас смущает, лучше просто промолчать.

·Нужно давать пользу. Будьте интересны и полезны – после прочтения материала люди должны захотеть обратиться к вам или купить что-то в вашей компании. Поэтому задавайте себе вопросы: «зачем эта статья?», «что я хочу сказать читателю?», «чем я могу помочь своему потенциальному клиенту?»

·Не всю информацию можно публиковать. Если нанимаете pr-специалиста, объясните ему «на берегу», о чем ему лучше умолчать. Если вы – юридическая компания, не нужно публиковать примеры договоров, которые ваши сотрудники делают клиентам за баснословные деньги. Если вы – маркетолог, дайте людям пользу, но не открывайте все карты.

·Журналистам не стоит надоедать.

Источник: https://vc.ru/marketing/123777-pr-kak-sdelat-v-chem-otlichie-ot-reklamy-i-zachem-on-vam-nuzhen

Маркетинг и реклама – в чем разница и отличия между ними, чем отличается реклама от маркетинга

Есть ли разница между рекламой и пиаром: сравнение между двумя понятиями

В чем отличие маркетинга от рекламы и почему важно использовать все инструменты? Как грамотно составить стратегию развития своего бизнеса? Ответы на эти вопросы — в новой статье GeekBrains

Понятия маркетинга и рекламы зачастую объединяют и используют как синонимы. Но это не одно и то же. Если вы хотите использовать каждую отрасль на все 100 %, стоит разобраться, чем они отличаются и как эффективно применять на практике каждый инструмент.

Разница между маркетингом и рекламой

У рекламы и маркетинга есть различия, но есть и одинаковые бизнес-цели — привлечь как можно больше клиентов, повысить продажи, заинтересовать инвесторов.

Однако реклама (в том числе на баннерах, в соцсетях, на билбордах) — это только одна из составляющих маркетинга, его форма. Он включает еще множество возможностей донести информацию о вашем бизнесе до аудитории — например, контент-маркетинг, презентации продукта, продающие брошюры.

Если выражаться образно, маркетинг — это пирог, а реклама — его кусок. И если все, что вы делаете для продвижения своего бизнеса, — это реклама, — значит, вы упускаете массу возможностей для своего дела. Обратите внимание на тарелку с «пирогом маркетинга» — там есть еще немало кусочков для развития вашего бренда.

Как отличить маркетинг от рекламы?

Банально, но реклама — это все, что связано с… рекламой! Это посыл или сообщение, который размещается посредством текста, аудио, видео на разных платформах. Чем более привлекательна платформа для рекламодателей, тем больше брендов туда стремятся и тем дороже ее услуги — тут все очевидно, это закон рынка. 

Маркетинг же — это любые действия, которые предпринимаются для продвижения вашего бренда. Не только реклама, но и любые мероприятия, которые вы организуете, чтобы донести информацию о ваших продуктах, услугах или бизнесе в целом.

На рекламу нужен бюджет, но существует и множество бесплатных и эффективных маркетинговых стратегий.

Резюме: если вы платите за показ ваших материалов на платформе или носителе (например, в соцсети или на радио), это реклама. Но маркетинговая стратегия может (и должна!) быть намного шире рекламы (еще одно отличие). Все, что вы делаете для развития вашего бизнеса — пишете о себе в блоге, раздаете листовки и иным способом привлекаете клиентов, — это кусочки «пирога» маркетинговой стратегии.

Реклама

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях, в том числе у блогеров, — самая распространенная стратегия. Она предоставляет доступ к огромной аудитории и беспрецедентные варианты таргетинга — в частности, это касается и Instagram. Можно довольно точно определить, кто видит ваши объявления.

Здесь вы можете создавать рекламу, которая ориентирована на конкретную аудиторию — тех пользователей, которых вы видите своими клиентами.

Если у вас уютная кофейня и вы не планируете масштабный бизнес, можете отсортировать аудиторию по району проживания, полу, возрасту, интересам, уровню дохода, а также тому, следят ли эти пользователи за страницами ваших конкурентов. Так формируется выборка потенциальных клиентов.

Реклама в журналах

Печатная продукция уже не так популярна, как десять лет назад. Но по-прежнему газеты появляются в почтовых ящиках ваших потенциальных клиентов, а журналы можно бесплатно взять в заведениях или приобрести в магазинах.

Издания существуют на доход от рекламы, поэтому вас они примут с распростертыми объятиями. Нужно лишь решить, насколько их аудитория совпадает с вашей.

Маркетинг

Отвлечемся от рекламы и рассмотрим маркетинговые стратегии, которые вы можете использовать наряду с ней.

Контент-маркетинг

Если вы маркетолог, то должны быть в курсе: еще в 1996 году Билл Гейтс сказал, что контент — это король («Content is king»). И это высказывание с тех пор неоднократно подтверждалось. Хоть рекламные стратегии в России строятся на иных принципах, чем на Западе и в странах Европы, но отношение к контенту как основе маркетинговой стратегии постепенно укореняется и у отечественных маркетологов.

Принцип «ковровой бомбардировки» уже не работает: в маркетинге актуален именно контент. Это посты в блогах, почтовая рассылка, исследования и публикации, личные обращения к клиентам — все то, что может повысить вашу значимость в глазах пользователей и покупателей.

Email-маркетинг

У каждого вашего потенциального клиента есть почтовый ящик (а может, и не один), который он проверяет минимум раз в сутки. И это можно использовать как мощную возможность для продвижения бизнеса.

Но ключевой момент в использовании такого инструмента — это применение стратегии, регулярность рассылки, четкость и точность формулировок. Если вы пишете пространные письма о вашем восхитительном продукте или услуге, когда вам заблагорассудится, — это не маркетинговая стратегия, а пустая трата времени — и вашего, и клиентов. 

Сформируйте собственную стратегию email-маркетинга — она может включать отправку писем с благодарностью после покупки, рассылку кодов на скидку и краткой информации о новых продуктах. Анализируйте и учитывайте, что нужно вашим клиентам.

Презентации бизнеса

Презентация бизнеса— четкая, короткая и блистательная — это отличный кусочек «маркетингового пирога» для ваших потенциальных инвесторов. Она поможет доказать клиентам, что они должны выбрать именно вас, и чаще заключать сделки. 

Информационные брошюры и буклеты

Маркетинговую стратегию дополнит небольшая брошюра с комплексной информацией о вашем бизнесе, акциях и скидках, а главное — ваших уникальных преимуществах. В ней можно напечатать самые важные сведения и проиллюстрировать их фотографиями — а потом распространить печатную продукцию среди потенциальных клиентов. Это поможет лично связаться с каждым.

Рекламные флаеры

Когда речь идет о мероприятии, на котором нужно собрать целевую аудиторию, флаеры станут отличным маркетинговым решением. Вычислив свою ЦА и места, где ее можно встретить, вы можете раздать там листовки с краткой информацией о вас и вашем ивенте.

Флаеры будут работать и в цифровом пространстве. Вы можете разместить листовку в соцсетях — у себя и партнеров запланированного ивента.

Вы можете использовать все эти маркетинговые приемы и стратегии или только некоторые, объединять их, придумывать свои или вовсе отказаться от маркетинга — решать вам. Важно, чтобы бизнес приносил вам удовольствие и прибыль, а клиенты оставались довольны и делились тем, как вы хороши в своем деле. И это, кстати, тоже отличная маркетинговая стратегия.

Источник: https://geekbrains.ru/posts/marketing_vs_advertising

Маркетинг, реклама, PR: 10 отличий (настоящих)

Есть ли разница между рекламой и пиаром: сравнение между двумя понятиями

Назовите мне самый известный фильм про маркетинг? Скорей всего ответ будет “99 франков”. Согласен. Отличный фильм, но не совсем про маркетинг.

Он про рекламу. А как на счет “Плутовства (Хвост виляет собакой)”? Тоже шикарный фильм, даже уже почти классика. Только он про PR (пиар).

Получается, фильмов про маркетинг совсем нет? Есть, к примеру, “Семейка Джонсонов”. Но я сейчас не об этом. А о том, что маркетинг, реклама и pr – это как бы одно и тоже, но при этом разница между этими понятиями существует, а значит есть как сходства, так и различия.

Три понятия

Многие думают, что маркетолог при необходимости легко превращается в пиарщика, а рекламщиком он по умолчанию является. Тоже самое можно сказать и наоборот. Всё это неправильная точка зрения. Абсолютно.

Поэтому я хочу, чтобы Вы, читая эту статью, определились для себя наконец-то, кто и что нужно Вам в данный момент времени. А не мешали эти понятия в “один стакан”. И вот почему.

МАркетинг – это управление процессами сбыта продукции на основе анализов и исследований, а также с помощью инструментов продвижения (реклама, PR и др.).

Вторая заглавная буква не случайна, ведь МаркЕтинг – это плохой МАркетинг, как шутит Игорь Манн.

Реклама – это направление в маркетинге, где целью является распространение информации о рекламируемом объекте для привлечения максимального внимания к нему.

По мне, в этой сложной фразе не хватает шутки “…максимально возможного внимания в рамках заданного бюджета”

Источник: https://in-scale.ru/blog/marketing-reklama-pr

Реклама VS PR: отличия рекламных и пиар-текстов

Есть ли разница между рекламой и пиаром: сравнение между двумя понятиями

Пиар – не только модное слово, но и эффективнейший инструмент… чего? Маркетинга или чего-то иного? Каким должен быть PR текст и чем он отличается от текста рекламного? Сейчас попробуем разобраться.

Зачем используются тексты в PR?

Текст в PR работе является одним из ключевых и наиболее действенных инструментов. Он есть в любом направлении работы специалистов по связям с общественностью (то есть пиарщиков). PR тексты пишутся для печатных и онлайн СМИ, для радио, для озвучивания видеороликов и телевизионных новостей. Их пишут для торжественных мероприятий и речей руководства компании.

Вывод.При помощи текста вPR происходит вся коммуникация с общественностью – то есть с потенциальными потребителями ваших товаров и услуг.

Поэтому от его качества, эффективности, структурированности и последовательности зависят и узнаваемость бренда, и лояльность целевой аудитории, и множество других важных аспектов, влияющих на успешность предприятия и его авторитет на рынке.

В общем, как и в рекламе, в пиаре без текстов – никуда. И в этом они очень похожи.

Должен ли пиар в целом и PR текст в частности рекламировать и продавать?

Подобно тому, как испокон веков спорят люди, что появилось раньше – курица или яйцо, спорят и пиарщики с момента возникновения самой аббревиатуры PR. И спор этот – является ли пиар частью маркетинга и рекламы? Должен ли PR продавать?

Я придерживаюсь мнения авторитетного российского эксперта по связям с общественностью Тимура Асланова, которую он высказал в своей книге «PR-тексты. Как зацепить читателя».

Пиар и PR тексты нельзя напрямую стопроцентно относить к маркетингу или тем более ставить его в подчиненное положение по отношению к рекламе.

Но продавать PR текст не просто должен, но обязан! Вопрос – что именно он должен продавать и как именно это делать?

Задача каждого PR текста – формировать общественное мнение, создавать благоприятный информационный фон вокруг какого-то товара, услуги, бренда, персоны, события и так далее. Относительно продаж PR текст должен формировать у потенциального потребителя определенного товара о нем или о компании-производителе (продавце) в целом. И готовить к нужным нам действиям – совершению покупки.

Вывод.Если реклама и рекламный текст – это продажа, тоPR тексты с уверенностью можно назватьпредпродажной подготовкой.

К моменту контакта с хорошей рекламой, с товаром на полке или с менеджером в офисе клиент уже должен быть тепленький. И подогревать его должны именно пиарщики и их тексты.

Рекламный текст продает товар, пиар торгует вещью значительно более дорогой – репутацией.

Отличия рекламного текста и PR текста

Для начала я бы рекомендовал вам ознакомиться с целой серией статей о рекламных текстах, уже опубликованных на нашем сайте и канале в Дзене. Поэтому о целях, задачах и признаках рекламных текстов в этом материале распространяться не буду. Но постараюсь по пунктам рассказать, чем отличаются рекламный текст и текст для пиара:

  • В качестве основы для большинства PR-текстов (обработка отзывов – не в счет) берется информационный повод. Чем он лучше, масштабнее и значимее – тем больший эффект будет иметь пиар-компания. Для рекламного текста информационный повод является третьестепенным.
  • Классический пиар текст – это новость или ее видимость. С соответствующей подачей – Информационным заголовком, лидер-абзацем и прочими атрибутами новостной журналистики. Классический рекламный текст – это скидки, акции и, как пишут копирайтеры, «прочие приятные бонусы». Со своими атрибутами – слоганами, призывами к действию и прочими зацепками.
  • Назойливый, нецелевой и тем более непрофессиональный пиар текст может нанести значительный и долгосрочный урон имиджу компании. Плохая реклама просто не даст желаемого успеха в виде роста финансовых показателей. Урон от плохого пиара более весомый и пролонгированный.

Этот список, как и вся статья, возможно, не претендуют на исключительную полноту. Но я надеюсь, что общую «философию» отличия рекламных текстов от публикаций PR я вам объяснил. А за более подробными разъяснениями обращайтесь к профильным ресурсам – сайтам, книгам, блогам. Всем хорошего дня!

==
Если вам нравятся наши публикации – подписывайтесь на канал Лаборатории Контента в Яндекс.Дзене и поощряйте наши тексты лайками и репостами!

Искренне ваш,
Александр Алмис.

Источник: https://zen.yandex.ru/media/content_lab/reklama-vs-pr-otlichiia-reklamnyh-i-piartekstov-5c77c38adeeacc00b31e2e36

А вы отличите pr от рекламы? | rusbase

Есть ли разница между рекламой и пиаром: сравнение между двумя понятиями

Любому человеку в бизнесе знакомы понятия «PR» и «реклама». Они обозначают деятельность, направленную на то, чтобы донести какое-то сообщение компании (купи, попробуй, поверь, зайди, расскажи и т.д.

) до определенной аудитории. Понимание различий между этими понятиями позволяет очень хитро и эффективно пользоваться соответствующими инструментами.

Поговорим, чем отличается PR и реклама в контексте работы бренда со СМИ.

Реклама

Рекламу в СМИ обычно отличают прямая подача сообщения и специальная пометка «на правах рекламы» или «реклама». Традиционный формат рекламы на телевидении и радио – рекламный ролик, короткое сообщение, которым прерывают основной эфир, ролики повторяют несколько раз в день в течение оплаченного периода.

Что касается текстовых СМИ (журналов, газет, сайтов), то самый распространенный для них рекламный формат – это рекламный модуль, изображение и текст, которые занимают пространство на странице или страницах.

Для лучшего захвата внимания зрителя телеканалы во время рекламы увеличивают громкость, журналы – делают листы с самой дорогой рекламой более плотными, с отличающейся текстурой.

На интернет-сайтах, где реклама, в основном, представлена баннерами, площадки экспериментируют с положением этих баннеров на странице, анимацией изображений, всплывающими окнами и звуковым сопровождением. Впрочем, слишком раздражающие внимание читателя элементы теперь считаются моветоном – и в приличных изданиях практически не используются.

Кроме традиционных форматов рекламы, набирает популярность новый – формат нативной рекламы или спецпроект. Это ряд активностей, которые соглашаются провести рекламодатель и площадка, чтобы успешно сообщить что-то о бренде аудитории площадки (издания).

Это может быть брендирование рубрики, серия статей или интервью в интересах рекламодателя, различные конкурсы с поддержкой издания, совместные мероприятия и многое другое. Сообщения в спецпроектах излагаются более изящно, чем в традиционных форматах.

Например, вам не скажут «Купи мой пылесос!», а предложат понаблюдать за краш-тестом различных предметов бытовой техники, в том числе пылесосов, в ходе которого будут обнаружены достоинства определенных моделей и брендов.

PR

PR работает не с рекламными отделами, а с редакциями.

задача PR-специалистов – сделать так, чтобы влиятельные журналисты знали бренд, компанию, представителей с лучшей стороны.

Недостаточно рассказать о себе журналисту. Нужно показать на деле, что вы эксперт, вы и ваш бизнес очень интересны читателям/зрителям того издания, с которым вы разговариваете. Другими словами, PR информирует, образовывает, вызывает доверие.

Когда PR работает хорошо, компанию и бренд упоминают в репортажах и статьях, первое лицо компании приглашают гостем на эфиры, просят его прокомментировать для издания значимые события на рынке. В результате мы получаем упоминания, комментарии, интервью.

В краткосрочной перспективе эффект от PR-материала кажется явно проигрышным по сравнению с эффектом от красивого рекламного макета или призывного тона ролика. Однако здесь на компанию работает совсем другая степень доверия.

PR-материалы – это материалы редакции, а редакции по умолчанию объективны, они беспристрастно (в идеале) рассказывают читателям и зрителям, как все обстоит. Интерес редакции – внимание читателя. Степень доверия очень высока. Реклама – это почти любой каприз за ваши деньги, компания сама себя хвалит.

Руководству нравится, как все выглядит, но степень доверия читателя к таким материалам гораздо ниже.

PR 

Это инструмент долгоиграющий, его результат часто определяют как «длинные деньги». После публикации статьи вы вряд ли закроете план по продажам. Такой шанс есть, но он очень мал. Если даже он будет реализован именно в вашем случае, вы никак не сможете узнать об этом.

Результат PR-деятельности тяжело измерим. Плод PR-работы – узнаваемость и доверие. Но через определенный период времени вы все равно заметите, что партнер узнал о вас из такой-то статьи, увидите по датам в статистике сайта, что после публикации увеличилось количество поисковых запросов вашего бренда. Эмоционально результат будет заметен и так или иначе оценен.

Вы зря платите своему пиарщику

Фото на обложке: Shutterstock. 

Источник: https://rb.ru/opinion/pr-ili-ne-pr/

Бизнес
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: