Постарайтесь быть первым и не засоряйте эфир ненужной информацией: основные правила по созданию качественного контента для бизнес-блога

Содержание
  1. Шесть принципов создания правильного контента для B2B-блога
  2. Итак, что вы получите, придерживаясь наших рекомендаций?
  3. Принцип 1. Установите доверие
  4. Принцип 2. Делитесь опытом
  5. Принцип 3. Создайте обратную связь
  6. Принцип 4. Образовывайте
  7. Принцип 5. Не скрывайте своих успехов!
  8. Принцип 6. Размещайте визуальный контент
  9. Что в итоге?
  10. Качественный контент: что это значит + как это сделать
  11. Что значит качественный
  12. Главные критерии
  13. Различие в площадках
  14. 1. Блог на сайте
  15. 2. Социальные сети
  16. Как создать качество
  17. Коротко о главном
  18. Создание контента: пошаговое руководство
  19. Шаг 1. Подготовка
  20. Шаг 2. Выбор темы
  21. Шаг 3. Определение эффективной структуры/типа контента
  22. Шаг 4. Заполнение структуры
  23. Процесс создания контента. Шесть шагов от идеи до публикации
  24. Выберите тему и подход 
  25. Исследуйте 
  26. Пишите 
  27. Структурируйте 
  28. Остыньте 
  29. Редактируйте 
  30. В заключение
  31. Как создать качественный контент?
  32. 1. Информативность
  33. 2. Уникальность
  34. 3. Практичность
  35. 4. Конкретность
  36. Основные ошибки при создании тематического СМИ из корпоративного блога и способы их избежать — Офтоп на vc.ru
  37. Как не надо: ошибки при ведении корпоративного блога
  38. Публикации только «о себе любимых»
  39. Нерелевантный контент
  40. Ожидание «подходящей» темы

Шесть принципов создания правильного контента для B2B-блога

Постарайтесь быть первым и не засоряйте эфир ненужной информацией: основные правила по созданию качественного контента для бизнес-блога

Сегодня нет необходимости писать о важности бизнес-блога и тем более о том, насколько важен контент, который там размещается. Но одно дело — осознать, что блог вам нужен, а другое — понять, как именно с ним работать, и главное — что писать?

Мы проанализировали множество книг и статей на тему контент-маркетинга и вывели несколько принципов, которые помогут не только в наполнении блога, но и для продвижения ваших бизнес-профилей в соцсетях.

Итак, что вы получите, придерживаясь наших рекомендаций?

  • Привлечёте новых посетителей;
  • Превратите посетителей в подписчиков;
  • Сделаете подписчиков поклонниками вашего блога.

Принцип 1. Установите доверие

Очень важно на первом этапе построения отношений с посетителями дать понять, что ваш блог — это не пустая трата времени. Читатели должны понимать, что информацию даёт эксперт, и этим рекомендациям можно доверять на 100%.

Что делать, чтобы завоевать доверие?

  • Публикуйте отзывы благодарных клиентов;
  • Делитесь ссылками на сайты, где вас упоминают в качестве эксперта или надежного партнера;
  • Публикуйте ссылки на ваши статьи на сторонних ресурсах.

Принцип 2. Делитесь опытом

Не стоит делать вид, что вы единственный в мире гуру. В сети множество экспертов, чей опыт может быть полезен как вам, так и вашим клиентам.

Запустите свой интернет-магазин с нуля до работающего сервиса и первых заказов.

Практический онлайн-курс для начинающих предпринимателей и предпринимателей, желающих перейти в онлайн-торговлю.

Записывайтесь прямо сейчас!>>>

Реклама

  • Давайте ссылки на блоги других экспертов отрасли (не бойтесь потерять посетителей, наоборот, они будут воспринимать вас как источник еще более ценной информации);
  • Публикуйте удачные статьи других авторов (с их разрешения, разумеется).

Важная задача — отобрать действительно полезную информацию. Каким бы ни был интересным контент на стороннем ресурсе, убедитесь в его достоверности. Если ваши посетители получат ложную информацию, виновником будете только вы и никто другой.

Принцип 3. Создайте обратную связь

Предложите вашим посетителям поделиться собственным опытом и мнением относительно тематики. Это может быть выражено в виде комментариев, вопросов, отзывов или собственных историй.

Принцип 4. Образовывайте

Первостепенная цель посетителей B2B-блогов — получение новых знаний. А значит, этому пункту нужно уделить особое внимание. Тщательно готовьте каждую статью. Не лейте воды, скорее всего, ваши читатели — занятые люди.

Как можно дать новые знания?

  • Рекомендуйте полезные книги;
  • Публикуйте данные новейших исследований;
  • Анализируйте ситуацию на рынке;
  • Ссылайтесь на новостные ресурсы, давая тем самым самую свежую информацию;
  • Отвечайте на вопросы;
  • Опишите реальный пример из жизни, где был задействован ваш продукт/услуга.

Когда вы поймете, что у вас сложилась определенная заинтересованная аудитория, можете начинать организовывать семинары и вебинары.

Принцип 5. Не скрывайте своих успехов!

Вряд ли посетители будут доверять компании, о достижениях которой ничего не известно.

Как рассказать о себе?

  • Делитесь своим удачным опытом (case study);
  • Пишите о текущих делах фирмы;
  • Публикуйте информацию о развитии вашей компании, подкрепляя её цифрами.

Не нужно углубляться в подробности и раскрывать конфиденциальную информацию. Достаточно общей статистики, например: «За последние 3 месяца мы опубликовали 50 статей в Известном Издании».

Принцип 6. Размещайте визуальный контент

Визуальная информация улучшает восприятие текста.

Как создать интересный визуальный контент?

  • Создавайте инфографику;
  • Придумывайте собственные мемы;
  • Иллюстрируйте цитаты известных в вашей отрасли людей.

Постить котиков — проверенный вариант. Лайки и комментарии вам обеспечены, но не забывайте, что ваша аудитория пришла за знаниями, а не за развлечением.

Что в итоге?

Конечно, перечисленные принципы — далеко не все, можно назвать ещё, как минимум, 10. Но эти — самые главные, и с ними ваш блог наверняка расцветёт и приобретёт благодарных подписчиков.

В заключение хотим напомнить, что действительно интересный B2B-блог может быть только у профессионально подкованного специалиста. Читайте специализированную литературу, следите за последними новостями, общайтесь с экспертами вашей отрасли, и у вас не будет проблем с написанием полезного и интересного контента для вашей аудитории.

Источник: https://www.cossa.ru/234/26093/

Качественный контент: что это значит + как это сделать

Постарайтесь быть первым и не засоряйте эфир ненужной информацией: основные правила по созданию качественного контента для бизнес-блога

С каждым годом люди все больше и больше становятся требовательными к тому, что читают в Интернете. И дело даже не в том, что они умнеют, а в том, что информации становится все больше, а вот ее качество зачастую оставляет желать лучшего.

Поэтому чтобы выделиться на фоне конкурентов, продвинуть свой сайт или социальные сети приходится делать хороший, качественный контент.

Однако, проблема в том, что нет четкого критерия, говорящего – качественный контент или нет, поэтому в этой статье и будем разбираться, что значит качество контента.

Что значит качественный

Скажу сразу, мы фанаты контента. И наше главное правило – контент должен быть качественным. Но всегда встает вопрос – ведь качество, это понятие крайне относительное.

Одному человеку могут быть полезны 5 минут видео про маркетинг, а второй будут хотеть подобную информацию, но выдаваемую в течении 30 минут. Одному человеку могут нравиться картинки в статье, а другому – смешные гифки, которые не совсем в тему статьи (как к примеру эта).

Пример гифки не в тему

Поэтому я обыскал все, чтобы найти единое определение качественного контента, но к сожалению не нашел его. Каждый сайт, каждая статья, каждый автор закладывают в это словосочетание свое собственное определение.

Поэтому я попробовал объединить всю информацию в одну простую и понятную фразу, посыпав своим конфетти.

Качественный контент – это материал, который обладает рядом характеристик: уникальность, полезностью, практичность, информативность, и который заставляет пользователя оставаться для его изучения.

В дальнейшем я безусловно расшифрую каждый из вышеперечисленных пунктов, так как это самое главное в этой статье. Но перед этим давайте сразу договоримся обо всех определениях.

К слову, что такое контент в целом и что входит в это понятие. Понятное дело, что это материал, но какой? Для этого я выделили основные типы контента, которые считаются качественными:

  1. Текст;
  2. ;
  3. ;
  4. Картинки;
  5. Инфографика;
  6. Презентации.

Как Вы видите, под контентом понимают далеко не только текст (к слову, большинство статей рассказывают именно про качественный текст). Но я принципиально не согласен. Контент может быть любым, если он крутой. К примеру, в группе ON_ZHESTKOV наш руководитель вместо стандартного текстового поста сделал озвучку этого поста голосом.

И как показала практика, именно этот формат контента “зашел” не хуже, чем стандартный текст.

Озвучка текста

Главные критерии

Хорошо, с внутренностями контента разобрались. Теперь можем переходит к основному. К тому, что все авторы успешных блогов или больших групп / аккаунтов (и мы в том числе) закладывают в понятие качественного и полезного контента.

Именно эти качества влияют на успешность контента, на то, как он воспринимается пользователями и то, как они относятся к Вам после изучения материалов. Одним словом, как создавать качественный контент.

И я пошел немного нестандартным путем. Изначально я постараюсь выделить ключевые моменты без привязки к площадкам. А ниже уже допишу какой критерий, в зависимости от площадки, влияет на тот или иной фактор. И что нужно сделать, чтобы качество 100% превратилось в качество 146% (старая шутка про выборы).

1. Полезный

На мой взгляд именно этот критерий – самый главный. Приходя на блог, группу в социальных сетях или личную страницу, и изучая материал, пользователь должен получить полезный контент.

То есть то, что он может взять и применить. Как в том анекдоте: “Прямо сейчас! Немедленно!”. И неважно, что это будет – практическое применение или цифры из статистики, главное – польза. Из первого пункта складывается второй.

2. Тематический

Пользу, если мы говорим сейчас не о развлекательном контенте, можно дать, исключительно если это будет что-то конкретное.

То есть материал, который рассказывает сначала о рыбах, а потом резко уходит на блох (тоже анекдот) не будет пользоваться спросом и его нельзя назвать качественным контентом. Именно раскрытие одной тематики в рамках всей площадки можно назвать созданием качественного контента.

3. Доверительный

Контент должен вызывать доверие. Из-за доверия Вас будут читать и естественно покупать (а иначе зачем делать качественный контент). Доверие в материалах можно сформировать довольно просто.

Для этого нужно не просто переписать чужой материал, но подкрепить знания из разных источников по типу экспериментов или данных статистики. Это и называется профессиональным подходом и вызывает доверие. И как следствие – люди возвращаются.

4. Актуальный

Один из факторов как делать качественный материал – делать его актуальным. То есть сейчас я больше говорю не про обзоры недавних новостей или происшествий, а про связь с реальностью.

Если информация из статьи потеряла свою актуальность еще 2 года назад, а статью Вы пишите только сейчас, то такой контент априори не качественный.

5. Виральный

Виральность подразумевает под собой то, что люди делятся Вашей информацией в социальных сетях.

И на самом деле именно этот факт – яркий показатель качественного контента, когда читатель готов поставить на кон свою репутацию и сделать репост/расшаривание Вашего материала в свои социальные сети.

Каждый Ваш материал должен создать определенную шумиху, которой пользователи будут делиться и тем самым привлекать новых пользователей.

6. Эмоциональный

Это самый недооценённый фактор, который мы у себя в компании считаем чуть ли не главенствующим в любом материале.

Суть в том, что каждый Ваш материал должен вызывать эмоцию. Чем она более диаметральна к типовому состоянию, тем лучше. Эмоция делает контакт более близким, а значит человек может порой купить Ваш продукт без каких-либо логических выводов. Как обычно девушки покупают новое платье на распродаже.

Различие в площадках

Помните я писал, что качество контента зависит не только от критериев в целом, но и от площадки, на которой он размещается?

Ну к примеру, взять тот же . Один из критериев качественного материала – это хорошо снятое и смонтированное видео, основанное на какой-то ключевой или актуальной идее. Это все относится к частому вопросу о том, как сделать качественный контент на .

И здесь Вы можете сделать хоть самый крутой и захватывающий контент на ютубе, но если эта визуальная составляющая отсутствует, то никакие другие факторы не помогут.

Именно поэтому я решил добавить несколько критериев для площадок (в частности взял сайт и социальные сети), обратив внимание на которые можно сделать контент гораздо качественней не только для людей, но и для роботов.

Да, я сейчас говорю про то самое продвижение c помощью SEO. Это может показаться неожиданным, но именно качественный контент помогает в продвижении.

1. Блог на сайте

1.1 Уникальность. Думаю, Вы сами принадлежите к тому классу людей, которые не будут читать информацию, если уже где-то ее читали. Именно поэтому, контент должен быть уникальным.

Это конечно по умолчанию, но такие вещи, как цитаты или выдержки из книги, понижают его уникальность. А для сайтов / блогов это чертовски важно. Именно поэтому уникальность Ваших текстовых материалов должна быть не менее 95%. А проверить это можно с помощью сервиса – text.ru.

Уникальность

1.2 Оптимизация. Тут я не буду слишком заострять внимание, так как не являюсь техническим специалистом. Для этого Вы можете прочитать нашу статью.

По теме: SEO маркетинг: Ваш вклад в будущее.

В ней довольно подробно описано как создавать качественный контент с точки зрения сео.

Но если говорить кратко, то в тексте должны содержаться: заголовок и ключевые слова, структура и иерархия текста и, конечно же, перелинковка с другими статьями сайта.

СЕО

2. Социальные сети

2.1 Визуальность. В социальных сетях один из важных критериев качества контента для социальных сетей – это крутая визуальная составляющая.

К примеру, это могут быть хорошо отснятые и смонтированные видео или профессионально снятые и обработанные фото (для того же контента в Инстаграм).

Одно из решений визуальной составляющей группы ON_ZHESTKOV – это специально снятые видеофайлы в формате gif, которые визуально отличают наш контент от конкурентов.

Визуальность

2.2 Необычность. Это может быть не только необычность самого контента, но и необычность его подачи.

К примеру, в одном из наших проектов по обучению продажам в Инстаграм, вместо стандартных фото или картинок с надписями, мы используем видео и нестандартными картинками, которые слабо ассоциируются с продажами, но вызывают интерес.

Необычность

А чтобы у Вас было понимание качественного контента в социальных сетях (так как мы замечаем повышенный интерес к ним в последнее время) я решил разбить их по конкретным площадкам и дать рекомендации:

а. . Эта соцсеть (с июня 2018 года они добавили пару сервисов и официально стали соцсетью) создана для развлечения.

И даже бизнес-каналы делают в этом стиле. Поэтому пользователи считают качеством круто смонтированное видео с заставкой и эффектами, длительностью не более 30 минут. Юмор и шутки крайне желательны.

б.. Пользователи предпочитают темы по бизнесу и мотивации. Текст публикаций должен быть как большой, так и не большой по длине, но главное – разбитый на абзацы.

Важно также сопровождать картинками и музыкой. Но акцент всё же на смысле, а не на визуальной части.

в.Фейсбук. Обитатели этой социальный сети склонны к контенту из серии науки, политики и большого бизнеса.

Поэтому здесь качественным контентом считается длинный, оформленный пост (лонгрид), структурированный, подтвержденный фактами, цитатами и обязательно с выводами.

г. Инстаграм. Здесь люди больше предпочитают контент, направленный на мотивацию и вдохновение.

Это должны быть обработанные фото хорошего качества или качественно смонтированное видео длительностью до минуты. Текст также важен, но сначала визуальная часть.

Важно. Это рекомендации для типового проекта. Конечно, можно даже в инстаграм привлечь людей смотреть часовые видео. Но вопрос, стоит ли это делать, если это движение против течения (или же не хватает знаний/ресурсов).

Как создать качество

Хорошо. Вы поняли, что делать качественный контент нужно. Осталось понять, как сделать его правильно. А потом можно будет уже и наполнить сайт качественным контентом.

Само собой, есть несколько вариантов: написать его самому или купить.

Но как показывает практика и старинная поговорка: “Если хочешь сделать что-то хорошо, сделай это самостоятельно”. Поэтому я рекомендую следующий вариант.

1. Фрилансер

В зависимости от формата, Вы заказываете материал на различных биржах фрилансеров.

К примеру, это может быть биржа копирайтинга contentmonster.ru. Или сайты, где исполнители могут создать инфографику или создать качественное фото по типу kwork.ru. И тут начинается важный момент! Помните я говорил, что все придется делать самому?

В случае с контентом даже самую хорошую статью все равно нужно будет дорабатывать и оформлять в Вашем фирменном стиле, приправляя практикой и полезностями, так как в большинстве своем копирайтеры хорошо пишут, но часто это общие слова или рерайт.

2. Самостоятельно

Лучший вариант – это делать всё своими ручками. Да, это скучно. Да, это отнимает массу времени. Да, это отчасти даже сложно. Но людям нужен именно Ваш опыт, Ваш стиль, а не просто очередной реферат из института. Поэтому руки в ноги и начинайте работать над своей усидчивостью, ведь она Вам очень пригодится.

Причём, самое интересное, что первое время у Вас всё будет хорошо, потом всё будет плохо (творческий кризис, общее выгорание).

А потом Вы, как Феникс, переродитесь и начнёте быстро и эффективно выдавать качественные материалы, совсем как автомат Калашникова. Это проверено на себе в течение 2,5 лет, пока я пишу в этот блог.

Лайфхак. Если Вы не знаете, что лучше “зайдет у Ваших подписчиков в соц. сетях”, то можете промониторить успешные группы конкурентов с помощью сервиса: feedspy.net и выбрать нужный формат.

Коротко о главном

Как Вы видите, сделать качественный контент – это не так-то просто. Вам нужно найти актуальную тему и обыграть ее. То есть найти по ней полезную и интересную информацию, приправить все это практикой и красиво оформить.

А если мы говорим про блог и SEO, то еще и правильно оптимизировать. Именно поэтому, качественный контент так и ценится пользователями. За то, что Вы стараетесь. Именно эти старания и будут продавать Ваши товары или услуги (ведь именно ради этого и делается весь контент), так как тут вступает в силу человеческая психология.

“Если человек так заморачивается над созданием контента для своего сайта/группы в соцсетях, то как он будет работать над моим проектом”.

Как я писал ранее, доверие вызывает не только то, что Вы профессионал в своем деле, но и Ваш подход. Таким образом, качественный контент порождает доверие и продает.

Источник: https://in-scale.ru/blog/kachestvennyj-kontent

Создание контента: пошаговое руководство

Постарайтесь быть первым и не засоряйте эфир ненужной информацией: основные правила по созданию качественного контента для бизнес-блога
«Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер.
Создание контента превращается в изнурительный рутинный процесс.

Рассказываем, как автоматизировать рутину, выработать шаблон по созданию контента и создавать конкурентный контент раз за разом.»

Контент должен быть исчерпывающим, точным и длинным.

По крайней мере, так говорят результаты исследований и наблюдений за поисковой выдачей и предпочтениями пользователей.

Google предпочитает контент, превышающий 2000 слов (такие страницы ранжируются в поисковой выдаче выше).

Пользователи же досматривают страницы с длинным контентом только до половины, хотя охотнее делятся в социальных сетях теми страницами, которые содержат именно длинный, основательный контент:

И даже чтобы получить платный рекламный трафик, вам нужен контент. Но как? Как создавать раз за разом захватывающие, интересные публикации высокой ценности для пользователей, уникальные и образцовые для поисковых систем? Следующие рекомендации помогут вам автоматизировать создание контента, насколько это возможно.

Шаг 1. Подготовка

Прежде чем приступить к созданию какого-либо материала, необходимо:

Создать шаблон

Создавать что-то по заданному шаблону легче, чем начинать с чистого листа. Это упорядочит работу, поможет не упустить важные моменты.

GetGoodRank рекомендует проанализировать наиболее успешные публикации на сайте и выявить, какой формат контента наиболее предпочтителен среди целевой аудитории (к примеру, статьи с инфографикой, ссылками на экспертные мнения и авторитетные сайты, с чек-листами собирают больше социальных сигналов или конвертируют пользователей лучше).

Создать чек-лист проверки контента

Если шаблон работает на ускорение создания контента, то чек-лист создается для проверки его правильности, достаточности и ценности для пользователя.

Блог GetGoodRank предлагает следующий чек-лист проверки качества контента:

Чек-лист проверки качества контента

Разработать подход к созданию контента

Чтобы создать что-то яркое, увлекательное и полезное, надо время, настрой и вдохновение. Разбейте этот процесс на несколько простых этапов с четко поставленными целями для каждого из них:

  • составить список основных идей статьи
  • собрать мнения экспертов (3-5)
  • найти авторитетные источники по теме
  • написать черновик
  • подобрать/составить релевантные изображения
  • отредактировать черновик
  • публикация и распространение контента

Это приблизительный план. Для каждого он будет свой. Однако вы должны выделить время на каждый из запланированных этапов. Так вы избежите паники и хаотичности в подходе, когда сроки уже поджимают.

Составить график публикаций

Как часто вы садитесь писать статью в последний момент? Чтобы этого не случалось, ставьте четкие цели и сроки. Простой психологический прием:

укажите сроки заказчику, сделайте пост-анонс в социальной сети, подтвердите выполнение следующего заказа. Таким образом вы получаете дополнительный контроль.

Приложив чуть больше усилий к подготовке, вы облегчите задачу по созданию контента и проще справитесь с заданием.

Шаг 2. Выбор темы

Это больная тема. О чем рассказать пользователю в следующем посте, как описать услугу/товар/компанию так, чтобы вызвать непреодолимое желание работать с вами и забыть о сотнях конкурентов в выдаче? А ведь об этом мы уже рассказывали, такие описания уже были, это не интересно больше. Знакомо?

Темой следующего материала должен стать животрепещущий вопрос, волнующий пользователя. Но где черпать идеи?

Из старого контента

  • Анализируем посты, которые собрали больше всего просмотров, социальных сигналов, комментариев.
  • Анализируем идеи, раскрытые в посте, изучаем ресурсы по теме, понимаем, что нового, чем можно дополнить пост, чтобы помочь пользователю эффективнее и проще решить вопрос.
  • Какие решения из постов уже не актуальны — они могут лечь в основу постов-предупреждений.

Из социальных сетей

Анализ тематических групп и сообществ покажет, что сейчас волнует пользователей. Читая группы по теме мобильных устройств, я наблюдала, как меняются настроения, предпочтения и боли пользователей: выход нового устройства, сравнения с предыдущими версиями, заводские браки, ремонты, обновления ПО.

К примеру, акуальная проблема замены старого девайса:

Извечная борьба Android и iOS:

Все это живые темы, которые ждут пользователи, и по которым они еще не нашли достойный контент.

Google Keyword Planner и Яндекс Wordstat

Это традиционные инструменты поиска и анализа актуальности тем для новых постов.

Проверить актуальность и найти наиболее популярный контент вы сможете при помощи инструмента BuzzSumo, который по ключевому запросу выдаст вам наиболее востребованные статьи.

Использование Google Keyword Planner/Яндекс Wordstat в связке с BuzzSumo позволит избежать осечки и неправильно интерпретировать интент пользователей из ключевых запросов.

После определения темы, проверяем ее через поиск, чтобы понять, что уже написано и проиндексировано поисковыми системами по теме. Открываем ТОП-10 выдачи по запросу в отдельных вкладках.

Внимательно просматриваем, что предлагают ТОПовые сайты по теме.

Прогоняем контент с сайтов конкурентов по предложенному чек-листу, определяем ценность контента для пользователя (новизна, актуальность, компетентность, обоснованность, достоверность, решение проблемы).

Да, это кропотливая работа, но это поможет вам не клонировать бесполезный контент, а создавать реально полезные посты для людей. Притом, это относится к любому типу контента (будь то статья в блог, описание компании или товара в каталог).

Шаг 3. Определение эффективной структуры/типа контента

Анализ ТОПа поисковой выдачи (сайтов, которые вы открыли во вкладках браузера) покажет, какой тип контента, с какой структурой лучше ранжируется и больше нравится пользователям.

Практический совет. Заголовки и подзаголовки зачастую содержат основные идеи, заключения, важные сведения. Анализируя страницы конкурентов, обязательно обращайте внимание, что выносится в заголовки: цифры, факты, заключения, прогнозы.

Чтобы улучшить контент, вы можете повторить шаги 2-3 для разных ключевых слов.

Шаг 4. Заполнение структуры

Источник: http://blog.getgoodrank.ru/rukovodstvo-po-sozdaniyu-kontenta/

Процесс создания контента. Шесть шагов от идеи до публикации

Постарайтесь быть первым и не засоряйте эфир ненужной информацией: основные правила по созданию качественного контента для бизнес-блога

Вы когда-нибудь задумывались, как удается авторам создавать контент, который, независимо от темы и времени суток, генерирует сотни тысяч просмотров, ссылок и репостов в интернете и социальных сетях?

На первый взгляд кажется, что им дается это очень легко и все дело в широкой читательской аудитории, но факт остается фактом – это очень долгий и трудоемкий процесс.

Создания контента, который генерируют вокруг себя шум в течение нескольких месяцев и даже лет, требует высокой самоотдачи, мастерства в маркетинге и журналистике, понимания целевой аудитории, слаженной командной работы и накопленной за годы работы экспертизы. 

Опыт не берется из ниоткуда, а является закономерным следствием усердного труда.

С чего же начать свой путь? Конечно же, с определения цели. Если у вас еще не сложилось стратегическое видение и понимание формата вашего информационного ресурса, то для начала внимательно изучите нашу статью “Как создать контент-стратегию, которую будут обсуждать”. 

После того как цель обозначена, стратегия ее достижения описана – пришло время творить! 

Весь процесс создания контента состоит из 6 шагов, которые и будут детально описаны ниже. 

●     Выберите тему и подход

●     Исследуйте

●     Пишите

●     Структурируйте

●     Остыньте

●     Редактируйте 

Выберите тему и подход 

Ваша задача – создать контент, который во-первых, будет интересен читателю, во-вторых, будет содействовать достижению ваших бизнес-целей. К этому моменту у вас уже должен быть редакционный календарь, в котором вы описали цели, темы и ключевые слова. Теперь необходимо от общей идеи перейти к конкретике.  

Чтобы раскрыть потенциал заданной темы, постарайтесь взглянуть на тему под новым углом и попасть в «стиль и слог» целевой аудитории.

Тема и ключевые слова обозначат вам условное направление движения, в рамках которого и необходимо двигаться к цели. Такой подход сужает пространство для творчества, но в в тоже время направляет ваше мышление. 

Итак, у вас есть общее представление и широкая тема. Теперь необходимо сфокусироваться на главном – думайте об одном аспекте темы, об одном вопросе, на который вам необходимо ответить. Далее переходите к поиску дополнительной информации, которую вы сможете использовать, чтобы подкрепить и дополнить собственное мнение по заданной теме. 

Исследуйте 

Здесь вам пригодятся два инструмента: Feedly и Google Поиск. 

В Feedly вы можете отследить информационный поток, посмотреть какие публикации получают больше внимания читательской аудитории, осуществить поиск по ресурсам, на которые вы подписаны. Поиск по ключевым словам в Google покажет вам, что пишут авторитетные издания по данному вопросу. Также вы можете оценить конкуренцию в заданной теме. 

Ищите информацию, которая дополнит ваш контент: 

●     Цитаты

●     Статистику

●     Примеры

●     Истории

●     Мнения экспертов 

Проверяйте факты, ссылайтесь на первоисточник, не копируйте без спроса – это кодекс чести контент-джедая.

Сохраняйте идеи, графики, статистику и другую полезную информацию, которая пригодится вам в будущем. 

Пишите 

Теперь, когда у вас есть идея и видение как ее раскрыть, можно приступать к процессу создания контента. 

Начните с набросков. Опишите идею в целом без остановок. Дополнять и структурировать вы будете на следующем этапе, а сейчас важно записать поток своих мыслей. Помните, что если писать становиться невыносимо трудно, то это значит, что вы пытаетесь втиснуть слишком много информации в слишком маленькое пространство. Сужайте.

Хотя и не существует определенного стандарта по объему текста, который влияет на популярность публикации, но, как показывает практика, текстовая часть должна содержать по крайней мере от 1500 до 5000 слов, в зависимости от канала дальнейшей дистрибуции контента. Тексты небольшого объема хороши для социальных сетей, свыше 7000 слов для standalone блогов и сайтов с тематическим контентом.

Важно не задумываться над форматом, а создавать контент, который будет интересен читателю. 

Когда мысли закончились, не впадайте в ступор – переходите на следующий шаг. Второе дыхание откроется в процессе структурирования контента. 

Структурируйте 

Независимо от объемы статьи, базовая структура должна выглядеть так: 

●     Введение + аннотация 

●     Основная часть – выполните обещание, которые вы обозначили во введении.

●     Завершение – подведите итоги и сделайте вывод.

●     Призыв к действию – сообщите читателю, что ему необходимо делать дальше. Комментировать? Читать следующую статью? Другое? 

Продолжайте работу над основным текстом уже в рамках созданной структуры. Сегментируйте текст и перенесите его составные части в подходящий раздел. Дополняйте разделы. 

Такой подход позволит значительно повысить вашу продуктивность и качество контента. 

Убедитесь, что ваши подзаголовки являются конкретными, но достаточно широкими, чтобы донести до читателя главную мысль последующих 200-500 слов. 

Добавьте подзаголовки, иллюстрации, графики, цитаты. Это оживит вашу историю и значительно облегчит процесс чтения. Особенно это касается больших текстов.  

Остыньте 

Черновик готов и теперь вы захотите перечитать его снова и исправить ошибки. Но это будет бесполезная трата времени и сил.

Крайне затруднительно редактировать свою работу сразу же после ее написания. Сохраните документ и забудьте о нем до следующего дня. Вы восстановите свою работоспособность и быстро исправите все недочеты и ошибки. 

Редактируйте 

Теперь, освежив взгляд, вы можете прочитать свою статью так, как ее будет читать ваша аудитория.  

Оцените ваш контент на предмет соответствия следующим утверждениям: 

●     Вы сказали в вашей статье что-то новое.

●     Вся вспомогательная информация относится к теме.

●     В тексте достаточно информации, которая подтверждает вашу точку зрения. 

Убедитесь, что история перетекает из одной секции в следующую, раскрывая абзац за абзацем ключевую мысль статьи.

Проверьте аннотацию. Первое предложение интригует? Сократите аннотацию насколько это возможно. В социальных сетях статьи с короткими аннотациями (40-100 символов) получают больше кликов, лайков и репостов. 

Проверьте грамматику и пунктуацию. Упростите текст, исключите сложные для чтения конструкции. 

Придумайте заголовок. Он должен быть содержательным, но коротким (7-10 слов). 

В заключение

Поздравляем! Теперь вы знаете о создании контента больше, чем многие бренды, которые сегодня публикуют свои материалы в Интернет. 

Пройдя несколько сотен циклов из этих шести шагов, вы обретете силу контент-джедая и научитесь создавать материалы, которые будут цитировать будущие  поколения.

Как контент-маркетолог, вы должны относится к производственному процессу со всей ответственностью, которая присуща профессиональному писателю и публицисту. 

И помните, как мы писали в статье “Как создать контент-стратегию, которую будут обсуждать”, по-настоящему качественный контент в одиночку создать крайне затруднительно. 

Командная работа играет ключевую роль в постановке качественного контента на поток. 

Оцените свои сильные стороны и возьмите часть процесса на себя. Если у вас есть графический дизайнер, то совместная работа с ним улучшит визуальную составляющую ваших публикаций.

Если вы с трудом генерируете идеи для статей, но хорошо справляетесь с продвижением, то займитесь комьюнити-менеджментом или PAID-рекламой, а работу над текстом делегируйте контент-менеджеру.

Следовательно, даже начиная в одиночку, всегда ищите единомышленников. Да пребудет с вами Сила контент-маркетинга! 

Источник: https://darksiteofmarketing.com/stati/process-sozdanija-kontenta-shest-shagov-ot-idei-do-publikacii.html

Как создать качественный контент?

Постарайтесь быть первым и не засоряйте эфир ненужной информацией: основные правила по созданию качественного контента для бизнес-блога

Обращаю Ваше внимание, дорогой читатель, что в заголовке я употребил глагол «создать», а не «написать».

Это принципиальная разница, потому как «контент» — это далеко не только текст и публикации, которыми Вы наполняете свой ресурс.

Я бы не назвал это заблуждением, но доля неграмотности в этом есть, учитывая, что зачастую даже сами авторы книг и пособий по разработке контента не могут с уверенностью обозначить единственно верное определение данного понятия.

Контент – это информация в чистом виде. И вот тут-то благодаря многообразию значений категории «информация» есть масса особенностей, связанных со структурой контента, формами, способами отражения и его качеством.

Контент – это уникальный продукт и расходный товар онлайнового бизнеса.
За качественный контент дорого платят, его ценят, им пользуются так же, как и любым качественным продуктом или услугой на рынке.

Без него невозможен ни один бизнес-проект в Интернете. Это так называемая плоть бизнеса и не только информационного.

Поговорим коротко о способах выражения контента и остановимся подробнее на критериях его качества.

Информационное наполнение может быть выражено следующими формами:

  • Текстовая;
  • запись;
  • запись;
  • Графическая;
  • Схематичная;
  • Табличная;
  • Приложение.

Это лишь небольшой список того, чем можно удивить искушенных пользователей Интернета. Все они Вам знакомы, поэтому от комментариев я воздержусь и дам возможность Вам поразмыслить над тем, как их сочетать на своем блоге или сайте.

Что касается эффективности применения этих видов контента, то важно обращать внимание на процесс создания изображения, статьи, трека или ролика. Есть парочка критериев, которые выделены исключительно мной и не претендуют на признание незыблемыми правилами создания качественного инфопродукта.

1. Информативность

На мой взгляд, это главное свойство любого подобного продукта. Конечно, для Вас этот критерий покажется настолько очевидным, что Вы даже воскликните в душе:
«Таа… Ничего нового не говорит».

Возможно, да, и это сказано уже сотни и тысячи раз другими авторами, но ГДЕ РЕЗУЛЬТАТ? Все чаще я натыкаюсь на информацию наиглупейшего содержания и все реже сталкиваюсь с по-настоящему интересной и полезной информацией. Вряд ли это происходит потому, что меня уже нельзя ничем удивить.

Я так же, как и Вы многому учусь, но достойной внимании информации среди общей массы процентов 30. Это повод погрустить. Возьмите на заметку, дорогой читатель, и впредь не совершайте этой ошибки.

2. Уникальность

Это мой любимый параметр. Многие меня спрашивают: «Как можно сделать информацию уникальной, если уже и так много сказано обо всем на свете?». Эх, не идейные Вы люди!

Уникальность тождественна индивидуальности. Индивидуальность – это авторство. Соответственно, чтобы Ваш информационный продукт был уникальным достаточно его создать самостоятельно.

Легко сказать «создать»! Но на то мы все с Вами конкуренты, чтобы подстегивать друг друга думать иначе, чем другой. Иначе, как Вы убедите клиента купить обучающий курс именно у Вас, а не у соседа по сайту? Не уговорами же!

Также не менее важно требование уникальности не только к обложке, но и .

Даже если Вы воспользовались общедоступной информацией, которую без проблем можно найти в Интернете, постарайтесь ее проанализировать, пропустить через себя, продумать каждое слово, найти скрытый смысл и вывернуть его наизнанку, чтобы показать потребителю, что, «теперь, купив курс, ты сможешь легко ориентироваться в ранее непонятной информационной массе».

Можно выделить 2 способа обеспечения уникальности контента:

Первый: контент как объект интеллектуальной собственности, простыми словами, собственноручно созданный;

Второй: нагло взятый из источников, до сих пор никому неизвестных, и спроектированный на свой лад.

Конечно, как образцовый автор я советую Вам думать головой, но в минуты творческого кризиса позволю себе порекомендовать Вам второй способ.

Однако при этом Вы становитесь заложником случая: а вдруг кто-то узнает об этом (это испортит Вашу репутацию) или заветный ресурс закончится (это испортит Ваши планы). Решать Вам.

3. Практичность

Невероятно большое значение в определении качественной информации отводится возможности применить ее на практике.

Все прекрасно знают, что теория от практики отличается координально, поэтому чтобы выгодно продать или с пользой порекомендовать свой обучающий курс, необходимо приложить к теоретической части точные инструкции.

А также, желательно, необходимые для контроля знаний материалы – рабочие тетради для домашней работы, таблицы и рабочие листы для ежедневного заполнения. В общем, практический аспект должен быть основной нитью в разработке продукт.

Клиент должен прочитать, осмыслить и по Вашим рекомендациям, советам, подсказкам опробовать «купленные мысли» в работе. Это увеличит актуальность и качество Вашего контента.

4. Конкретность

Чаще у читателей блога или случайных посетителей возникает необходимость найти ответ на конкретный вопрос, который мало освещен в массовых источниках информации с неограниченным доступом.

В таком случае они обращаются к Вам, как к человеку, который спешит предложить им долгожданный ответ. И в этом взаимовыгодном сотрудничестве не должно быть сложностей, особенно когда клиент готов заплатить за эту информацию. Ваша задача сводится к детальному описанию конкретного вопроса.

Как применить критерий конкретности? Достаточно следовать нерушимому правилу: один вопрос – одна публикация. Каким бы понятным этот принцип качества ни был, ошибки совершает большинство даже опытных предпринимателей.

Источник: https://biznessvinete.ru/kak-sozdat-kachestvennyj-kontent/

Основные ошибки при создании тематического СМИ из корпоративного блога и способы их избежать — Офтоп на vc.ru

Постарайтесь быть первым и не засоряйте эфир ненужной информацией: основные правила по созданию качественного контента для бизнес-блога

Иногда корпоративные блоги становятся настоящими тематическими СМИ, которые работают на расширение аудитории компании, но бывает и так, что из этого ничего не получается, и материалы никто не читает. Какие ошибки приводят к печальному результату, и что нужно делать, чтобы его избежать?

Как не надо: ошибки при ведении корпоративного блога

Распространенная ситуация — компания запускает блог, на который возлагаются большие надежды. Казалось бы, когда бизнес открывается миру и начинает что-то рассказывать о себе, то это должно вызывать интерес. На самом деле нет, и чтобы заслужить внимание аудитории, нужно не только серьезно (и долго) трудиться, но еще и избегать распространенных ошибок. Вот лишь некоторые из них.

Публикации только «о себе любимых»

Пожалуй, самой главной причиной провала корпоративных блогов на любой площадке (от сайта до тематических ресурсов) является публикация материалов, которые интересны компании, но не читателям.

Выход очередной новой функции, привлечение инвестиций, день рождения генерального директора, долгожданный переезд в новый офис, анонс очередного вебинара — всё это может непосредственно влиять на бизнес, но мало кто в эпоху постоянной информационной перегрузки готов потратить на такой контент даже пять минут своего времени. А чтобы от блога был какой-то толк, а число читателей росло, им должно быть интересно.

Право на внимание аудитории нужно заслужить. И сделать это можно, только публикуя действительно полезный контент, который позволит читателям узнать что-то полезное или решить какую-то проблему.

Достаточно изучить топ лучших блогов на Spark и «Хабрахабре», чтобы понять, что в лидерах там компании, публикующие свои исследования, высказывающие мнение о важным вопросам индустрии, что провоцирует бурные дискуссии.

Реальную пользу дает именно это, а не публикация никому не нужного пресс-релиза, как в примере с картинки ниже.

Нерелевантный контент

Иногда соблазн получить легкий трафик с помощью публикации явно «разрывного», но нерелевантного бизнесу контента, очень велик.

Оно и понятно — провести какое-нибудь масштабное исследование трендов электронной коммерции, провести опрос юристов и представителей зарубежных компаний о том, как что они делают в связи с вступлением в силу закона о необходимости переноса данных россиян на серверы внутри страны, непростое дело.

В то же время опубликовать перевод или рерайт англоязычного поста, который уже полдня висит в топе ресурсов вроде Hacker News или тематического раздела Reddit — можно очень легко, а количество просмотров такого материала может быть даже выше.

Проблема здесь в том, что на иглу легкого трафика очень легко подсесть, а вот слезть с нее куда сложнее.

В итоге вместо интересного блога, который имеет непосредственное отношение к бизнесу компании, читатели получают интересный, но полностью вторичный и нерелевантный бизнесу онлайн ресурс.

Беда такого подхода в том, что если качественный тематический контент читатели будут ассоциировать с компанией, в чьем блоге они его увидели, а вот публикации в духе «20 советов о том, как уйти с работы и начать жить» можно прочитать на десятках ресурсах в сети.

Пример такого нерелевантного контента: довольно известный российский стартап вёл блог, который состоял полностью из переводных постов, никак не относящихся к бизнесу компании.

Они собирали десятки тысяч просмотров и множество комментариев, но вряд ли переводные материалы с названиями вроде «Поступайте правильно (и боритесь с зомби)» или «Как найти свое призвание» действительно помогли в развитии.

В конечном итоге блог был закрыт — а от эффективных каналов, как известно, не отказываются.

Ожидание «подходящей» темы

Ошибка, полностью противоположная предыдущей — ожидание «той самой» подходящей темы для материала, которая разорвет инфопространство, и которую никто раньше не освещал. Особенно этим грешат технологические компании, где бал правят разработчики.

При разработке продуктов перфекционизм необходим, но когда дело касается маркетинга все работает немного не так. Лучше опубликовать интересную и релевантную статью по теме, которую уже кто-то разобрал, чем молчать, когда есть что сказать, в ожидании будущего успеха. Он может никогда и не наступить, а в итоге читатели к конкуренту, который не столь щепетилен в выборе тем.

Источник: https://vc.ru/flood/10404-blog-to-mass-media

Бизнес
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: