Способы и средства распространения рекламы

Содержание
  1. Виды рекламы в интернете. Какое продвижение использовать?
  2. К преимуществам рекламы в интернете можно отнести:
  3. контекстная реклама
  4. Баннерная / медийная реклама
  5. SEO
  6. Вирусная реклама
  7. Реклама в социальных сетях
  8. Тизерная реклама
  9. E-mail
  10. ЧТО В ИТОГЕ?
  11. Какие способы и виды рекламы бывают
  12. Для чего нужна реклама
  13. Какие виды рекламы наиболее популярны в настоящее время
  14. Насколько эффективна печатная реклама
  15. Нюансы наружной рекламы
  16. Кому подойдёт реклама на телевидении и радио
  17. Продвижение через интернет
  18. Баннеры, тизеры и всплывающие окна
  19. Контекстная реклама
  20. Таргетинговая реклама
  21. Рекламные посты, статьи и видео популярных блогеров
  22. Собственная страница в сети
  23. Итоги
  24. Способы и средства распространения рекламы
  25. Безадресное распространение рекламы в новостройках
  26. Другие рекламные средства и их использование
  27. Услуги распространения рекламы
  28. Социология рекламы
  29. Немедийная реклама:
  30. Некоммерческая реклама:
  31. Средства распространения рекламы: 10 основных и эффективных видов
  32. Реклама и её виды
  33. Эффективные виды рекламы
  34. Способы размещения рекламы
  35. Печатная реклама

Виды рекламы в интернете. Какое продвижение использовать?

Способы и средства распространения рекламы

Современное интернет-пространство – это отличное место для размещения рекламной информации.

Особенности поведения людей во всемирной паутине постоянно изучаются современными психологами и маркетологами, так как структура построения современных поисковиков, роботов и сайтов, позволяет более тесно взаимодействовать с целевой аудиторией, находить именно своего потребителя, удерживать его и мотивировать на совершение покупки.

При правильной стратегии в интернет-пространстве компании могут даже при скромных бюджетах сформировать положительный имидж и добиться увеличения эффективности продаж. Вопрос рекламы сайта в интернете должна занимать не менее 50% маркетинговой стратегии любой компании.

Большинство вариантов рекламы в сети значительно

экономичнее иных способов продвижения товаров и услуг. К тому же практически все виды рекламы в Интренете имеют таргетированный подход к клиентам или потенциальным клиентам.

К преимуществам рекламы в интернете можно отнести:

  • экономичность. затраты на web-продвижение намного ниже, чем любые другие варианты.
  • неограниченность возможностей. варианты рекламы явной или скрытой практически не знают ограничений. ежедневно появляются новые идеи и стратегии для завоевания доверия потребителя.
  • скорость. скорость распространения информации колоссальна. при качественном подходе можно получить моментальный результат. скорость распространения информации порой может занять всего лишь несколько минут.

к неудобствам можно отнести большую конкуренцию.

информации в сети настолько много, что требуется постоянный поиск вариантов выделиться и остановить внимание на своей рекламе.

за десятилетия сформировались определенные виды рекламы в интернете:

контекстная реклама

Контекстная реклама – это контент, который размешается на сайте в виде текстового материала, так же это могут быть текстово – графические модули (инфографика). Данные варианты обычно демонстрируются на рекламной площадке, которая привлекательна для конкретного потребителя и находится в контексте аудитории объектов или субъектов рекламы.

Контекстная реклама на площадке Яндекс

То есть, контестная реклама находится в поле зрения заинтересованных в определенной тематике потребителей. Данное поле формируется с учетом запросов и интересов пользователя сети.

На сегодняшний день, объявления подающиеся в виде контестной рекламы, считаются наиболее эффективным вариантом продвижения товаров и услуг, приносящих реальную прибыль компаниям. Они привлекают на сайт компании – рекламодателя посетителей, являющихся целевой аудиторией.

Таргетированность или целенаправленность контекстной рекламы бесспорна, поскольку такого рода объявления может увидеть пользователь, заинтересованный предлагаемой линейкой товаров и услуг. Данная заинтересованность определяется поисковыми запросами и тематикой сайтов, на которые пользователь уже заходил.

Оплата такой рекламы производится не за демонстрацию рекламируемого товара, услуги либо самой компании, а за клик. То есть за определенное действие потенциального потребителя.

Причем вероятность того, что клик приведет к покупке, зависит в первую очередь от стратегической грамотности компании, разместившей подобную рекламу.

Крупнейшие поисковики активно продвигают и постоянно совершенствуют сервисы для размещения и продвижения контекстной рекламы. В России наиболее популярными площадками для размещения подобного рода рекламы считаются Google AdWords и Яндекс.Директ.

 Как запустить рекламу на этих площадках, подробно рассказывается в инструкциях данных поисковиков. Процесс относительно прост и требует стандартного понимания маркетинговых процессов в интернет – пространстве. Но чтобы реклама была максимально эффективна – следует обратиться к профессионалам.

Узнать стоимость услуг в нашей компании и оставить заявку Вы можете на этой странице

Контекстная реклама дает быстрый, фактически моментальный результат, но его действие достаточно краткосрочное. Такая реклама будет действенна только в тот период времени пока идет демонстрация.

Причем цена вопроса может быть спорной, поскольку она формируется ежедневно по принципу аукциона. Стоимость высокочастотного запроса может быть достаточно высокой.

Чаще всего при подключении контекстной рекламы компании малого и среднего звена используют низкочастотные и среднечастотные варианты запросов, что позволяет выйти на узкую, но более заинтересованную аудиторию.

Выбирая способы продвижения сайта, не стоит останавливаться только на данном виде рекламы, а искать более долгосрочные варианты развития.

Баннерная / медийная реклама

Пример баннерной рекламы

Данный вид рекламы появился одним из первых. Реклама размещается на баннерах (графических носителях) и представляет некие статичные, а в последнее время все чаще, анимированные изображения. Такая реклама рассчитана на привлечение внимания интернет – пользователей.

Чаще всего такой вид рекламы используют компании, стремящиеся повысить узнаваемость своего продукта.

На современных баннерах размещают информацию о новинках компании, о предстоящих значимых событиях (анонсы мероприятий), о специальных предложениях, акциях и скидках, ограниченных во времени и в пространстве.

Баннер может перевести пользователя на сайт рекламодателя. Но рассчитывать именно на кликабельность не стоит. Выбирая подобного рода рекламу необходимо понимать, что баннер не рассчитан на целевую аудиторию. Но в то же время, яркая картинка выглядит привлекательно и обращает на себя внимание, что позволяет обратить внимание пользователя и увеличить эффект узнаваемости.

Если рекламодатель правильно выбирает площадку для баннера, то подобный вариант может оказаться полезен, и привести к постепенному росту продаж.

При размещении баннера на интернет – площадках, ракламодатель платит за количество показов, либо за определенный временной период.

В интернете достаточно большое количество ресурсов предлагают разместить информацию именно на баннере. При продвижении новинок или организации мероприятий не стоит пренебрегать данным видом рекламы.

Цена на размещение во многом зависит именно от популярности сайта или портала, размещающего баннеры. Чем больше посетителей, тем выше цена.

SEO

SEO – продвижение не относится непосредственно к рекламе.

Но, так как большинство рекламодателей не видит между ними особой разницы, то его можно с некоторыми оговорками рассмотреть в качестве одного из видов рекламы.

SEO достаточно часто попадает в один раздел с рекламой, так как преследует одну цель – повышение привлекательности web – ресурса для посетителей и, как следствие, увеличение продаж.

Основная цель SEO – продвижения это повышение позиции интернет – ресурса (сайта) в поисковых системах. Считается, что сайты, которые находятся в первой десятке или двадцатке в поисковиках, обычно вызывают больше доверия.

На самом деле, интернет – пространство настолько переполнено информацией и предложениями, что современный потребитель просто не будет тратить время на информацию, которая размещена дальше, максимум третьей страницы поисковика. Большинство предложений идентичны друг другу, найти какую-то феноменальную выгоду практически нереально.

Пользователь в первую очередь, рассмотрит предложения ведущих в поисковиках компаний и сделает выбор.

Поэтому поисковая оптимизация должна в обязательном порядке стать частью рекламной компании.

Эффективность SEO бесспорна. К недостаткам можно отнести тот факт, что SEO – продвижение требует регулярной работы с сайтом. Постоянное обновление и пополнение контента позволяет завоевывать и на протяжении долгого времени удерживать высокие позиции в поисковых системах по ряду ключевых запросов.

Обязательно нужно понимать, что алгоритмы SEO постоянно претерпевают изменения, их сложно спрогнозировать. Сама работа в данном направление занимает достаточно большое количество времени – от нескольких месяцев, до нескольких лет. Причем сроки во многом определяются количеством конкурентов и их активностью в интернет – пространстве.

Вирусная реклама

Вирусная реклама компании “Авантел”

Традиционный маркетинг и принцип «сарафанного радио» лег в основу вирусного маркетинга. В основе заложен вариант, когда информация просто перекочевывает от одного пользователя сети к другому.

Обычно в качестве своеобразных носителей рекламной информации выступают различные изображения – графики или картинки, видеосюжеты, забавные демотиваторы и комиксы.

Такие варианты не несут в себе агрессивного рекламного давления на аудиторию и воспринимаются с легкостью, а при оригинальном, познавательном или смешном сюжете охотно распространяются по сети.

Подобная реклама является отличным вариантом для распространения информации о новом продукте, способствует повышению популярности и узнаваемости товарного знака. При регулярном использовании такой подход способствует росту продаж, мотивирует к покупке и создает или поддерживает положительный имидж компании.

К положительным моментам таких кампаний можно отнести их малобюджетность. Расходы в основном лежат на поиске и производстве такого рода контента и их запуске в интернет – пространство. К тому же такой вариант может достаточно долго сохранять популярность. Даже через 1-3 года, она может принести дивиденды.

Стоит внимательно относиться к качеству подобного рода рекламы, поскольку выход за определенные рамки, неудачные шутки или некорректные выражения могут привести к потере целевой аудитории.Бюро Невозможного

Реклама в социальных сетях

Пример рекламы в соц. сети

Социальные сети предлагают два основных направления рекламы – таргетинг, включающий контекст и медийность, либо же SMO – оптимизацию товаров и услуг в рамках определенной социальной сети.

Несмотря на кажущуюся простоту и открытость социальных сетей, развитие площадок потребует достаточно больших усилий и финансовых вложений. Особенно в самом начале пути. Спрогнозировать варианты развития по срокам и затратам достаточно сложно.

Поскольку социальные сети – это наиболее подвижные структуры, тенденции их развития практически непредсказуемы. Но именно такие площадки позволяют напрямую выйти к целевой аудитории и получить не только эффект от самой рекламы, но и обратную связь от потребителя.

Что позволяет активно использовать различные программы лояльности и совершенствовать свои продукты и продвижение на рынке.

Множество крупных компаний активно используют социальные сети. Они запускают на данных площадках собственные медийные сети, с учетом интересов аудитории. Причем формат, с которым они выходят на данный рынок, может значительно отличаться от общего принципа продвижения товаров и услуг компании.

Запуск рекламных кампаний предпочтительнее начинать именно с площадок в социальных сетях, так как они дают моментальную реакцию пользователей на те или иные предложения и форму подачи. Именно социальные сети позволяют сэкономить на ликвидации ошибок при запуске крупных рекламных проектов.

Тизерная реклама

Тазерная реклама часто напоминает медийную. Но она имеет ряд своих особенностей – это стандартные графические модули, дополненные определенными текстами. Изображения и тексты в тизерной рекламе часто находятся на «грани фола». Провокации и даже оскорбления привлекают определенную аудиторию.

Пример тизерной рекламы

Отношение к такой рекламе неоднозначное. Большинство компаний старается избегать явных провокаций, поскольку имиджевую составляющую после подобного рода рекламы бывает сложно восстановить. Но при малых бюджетах и нацеленности на узкий круг пользователей, она может быть вполне уместна.

E-mail

Еще несколько лет назад e-mail реклама находилась на пике популярности и занимала значительную долю рекламного рынка. В настоящий момент, она всего лишь небольшая часть работы отдела маркетинга.

Это связано с огромной работой, которую проделали почтовые интернет–сервисы, в борьбе со спам–рассылками. Но если отойти от спама, как такового, то подобного рода рассылки могут быть достаточно эффективны.

Необходимо понимать психологию потребителя, получающего то или иное письмо. В идеале это должен быть подписчик или постоянный клиент, согласившийся на получение писем от компании, в том числе и рекламных.

Так же обращение к адресату по имени (имени – отчеству) будет наиболее уместным, тогда письмо не окажется в корзине раньше, чем его откроют.

Следующий шаг – необходимо избегать агрессивных рекламных формулировок, которые оттолкнуть среднестатистического, уставшего от предложений пользователя.

Предложение должно быть кратким, емким и нести информацию о пользе, которую оно принесет потенциальному клиенту.

Спорным является вопрос о наличии прямых переходов из письма на сайт компании (или на определенную страницу сайта). Они бесспорно должны быть. Но главная, основная информация должна содержаться в письме, в том числе и все контактные данные.

ЧТО В ИТОГЕ?

Способов рекламы и возможностей раскрутить сайт в интернете множество. Не стоит зацикливаться на одном. Лучше всего действовать по всем направлениям одновременно.

Но стоит помнить, что приоритеты распределяются в зависимости от деятельности компании и предлагаемых товаров и услуг.

Специалисты нашей кампании могут подобрать вам оптимальный способ рекламы в сети интернет за разумные деньги, вы можете рассчитать стоимость по ссылке

Решились запускать рекламу? Оставьте заявку и мы привлечем к Вам клиентов!

Источник: https://zen.yandex.ru/media/id/5c2276d63f4f6a00abebb52c/vidy-reklamy-v-internete-kakoe-prodvijenie-ispolzovat-5d95b8606f5f6f00aca347d4

Какие способы и виды рекламы бывают

Способы и средства распространения рекламы

Чтобы грамотно продвигать компанию, предпринимателю важно знать, какие рекламы бывают. От того, насколько грамотно выстроена рекламная кампания и активно продвигаются услуги, зависит прибыль фирмы и её позиция на рынке. Какой вид рекламы выбрать из всего многообразия — читайте в данной статье.

Для чего нужна реклама

Реклама — это информация, распространенная любым способом, рассказывающая о товарах и услугах фирмы. цель рекламы — заставить потенциального покупателя приобрести товар или, как минимум, запомнить фирму.

В условиях высокой конкуренции правильно выстроенная рекламная кампания помогает фирмам лидировать среди конкурентов. И наоборот, даже хороший товар без правильной рекламы может не найти покупателя.

Современный рынок переполнен рекламой и, чтобы выделиться среди всего спектра предложений, предпринимателю необходимо выбрать самые эффективные способы распространения информации о себе.

Однако прежде чем приступать к планированию, во-первых, нужно узнать какие виды рекламы существуют. Во-вторых, среди всего многообразия вариантов необходимо выбрать те, что подходят конкретному бизнесмену. Дело в том, что нельзя составить однозначный рейтинг эффективности рекламы. Выбор того или иного способа должен зависеть от направления деятельности компании.

Правильно выстроенная рекламная кампания помогает фирмам лидировать среди конкурентов

Какие виды рекламы наиболее популярны в настоящее время

Все современные способы можно условно разделить на несколько разновидностей. В основе самого популярного деления лежат способы распространения рекламы:

  1. Печатная — буклеты, каталоги, листовки, визитные карточки. Распространяется на улицах, в торговых центрах, через почтовые ящики.
  2. Наружная — размещение плакатов на щитах, билбордах, баннерах, брандмауэрах, пилонах и световых коробах.
  3. На телевидение — показ рекламных объявлений, видеороликов и специальных репортажей.
  4. На радио — воспроизведение в эфире радиостанций объявлений и товаров об услугах, специально записанных аудиороликов или интервью.
  5. В интернете и социальных сетях — нативная, контекстная и таргетинговая, баннеры, push-уведомления и тизеры, экспертные статьи, объявления в блогах, рассылки через электронную почту и так далее.

Таким образом, на рынке сейчас представлено огромное многообразие видов рекламы. Чтобы подобрать наиболее выгодный и эффективный, нужно изучить особенности отдельных способов распространения рекламы.

Насколько эффективна печатная реклама

Многие организации делают упор на распространение печатных материалов о своей продукции. Действительно, печать листовок, каталогов или газет — относительно недорогой способ. Распространением занимаются промоутеры на оживленных улицах или в торговых центрах.

https://www.youtube.com/watch?v=Rb_gtUYXxqY

Это один из самых старых способов, постепенно теряющий эффективность. Минус в том, что обилие ненужных бумаг, призывающих что ли купить, вызывает раздражение у людей. Они отказываются брать их у промоутеров или, не читая, сразу же выбрасывают в ближайшую урну. Повысить эффективность печатной рекламы можно несколькими способами:

  • организовать более продуманное распространение среди целевой аудитории товара;
  • предусмотреть скидки и бонусы для предъявителей купонов;
  • размещать информацию о предстоящих акциях, скидках.

Печать листовок, каталогов или газет — относительно недорогой способ рекламы

Нюансы наружной рекламы

Размещение рекламы на специальных конструкциях на улицах города — эффективный, но дорогой способ продвижения услуг. У наружной рекламы есть несколько нюансов, отличающих её от других разновидностей распространения информации. Для начала рассмотрим все виды наружной рекламы:

  • билборды и рекламные щиты — большие полотна площадью несколько квадратных метров, установленные вдоль улиц и дорог, часто с подсветкой;
  • сити-форматы, пилоны и пиллары — в повседневной речи чаще называют «тумбами» — конструкции размером приблизительно 1,2х1,8 метров, установленные на земле, иногда с подсветкой;
  • суперборды — большие щиты на высоких столбах (от 3,5 метров), ориентированные на несколько сторон, чаще всего встречаются вдоль оживленных трасс и у торговых центров;
  • брандмауэры — щиты и плакаты, размещаемые на стенах зданий;
  • панель-кронштейн — конструкция, крепящаяся к стене, ориентирована по движению автомобилистов и пешеходов;
  • арки и перетяжки — конструкции, установленные на двух опорах, расположенных на противоположных частях дорог;
  • рекламные экраны и медиафасады — цифровые конструкции.

Наружную рекламу ежедневно видит очень большое количество потенциальных покупателей и клиентов, поэтому такой способ распространения информации о своём бизнесе более чем эффективен. Однако с другой стороны, размещение на рекламных конструкциях стоит довольно дорого.

Главными особенностями в этом виде распространения информации являются следующие обстоятельства:

  1. Все рекламные конструкции, как правило, находятся в собственности местной муниципальной власти.
  2. Рекламные фирмы, которые размещают плакаты и щиты, берут конструкции в аренду у муниципалитета (точнее, выигрывают их на аукционе на несколько лет).
  3. К содержанию рекламы могут предъявить претензии жители города или даже Управление Федеральной антимонопольной службы, если сочтут размещённую информацию неуместной или нарушающей закон о конкуренции.
  4. К изготовлению размещаемых материалов нужно подходить комплексно, то есть одновременно обеспечить высокое качество полотна и красивое запоминающееся содержание.

Наружная реклама крайне эффективный, но дорогой способ продвижения услуг

Кому подойдёт реклама на телевидении и радио

Преимущество рекламных роликов на телевидении и радио в широком охвате аудитории, возможности наглядно продемонстрировать преимущества своего товара или подробно рассказать об услуге. Это тоже довольно дорогой способ продвижения, но, как показывает практика, довольно продуктивный.

Какие варианты стоит рассмотреть предпринимателям, желающим рекламироваться через средства массовой информации?

  1. Запись короткого аудио- или видеоролика (20-45 секунд). Должен быть оригинальным, привлекательным, запоминающимся. Цель — «засесть» в памяти потребителя.
  2. Специальный репортаж. При большем бюджете можно пригласить корреспондентов в организацию и снять более длинное видео о товарах и услугах (5-15 минут). Самый выгодный и привлекательный способ в рамках данной категории, позволяющий полноценно представить компанию, осветить весь комплекс товаров и услуг, сформировать у клиентов положительный образ.
  3. Экспертное интервью. Можно организовать интервью представителя компании в прямом эфире или в записи. Общение с «живым» человеком всегда вызывает у потенциальных потребителей неподдельный интерес. Главное в такой ситуации — обеспечить качественную подготовку респондента, который, по сути, на время эфира станет лицом компании.

Недостатками рекламы на телевидении и радио являются, в первую очередь, высокая стоимость и недостаточный охват целевой аудитории.

Такой вид рекламы не даёт никакой гарантии, что потенциальные клиенты будут следить за эфиром.

В целом, наблюдается снижение интереса современных людей к телевидению и радио как к источнику информации, что, разумеется, снижает эффективность рекламы там.

Продвижение через интернет

Способы рекламы услуг через интернет столь многообразны, что охватить их в рамках одной статьи фактически невозможно.

Стоит отметить, что это самый современный способ поиска потенциальных клиентов, который отличается возможностью постоянно, регулярно и творчески доносить информацию именно до целевой аудитории.

Какая реклама эффективней в сети в настоящее время? Охарактеризуем самые популярные способы информирования о товарах в интернете.

Преимущество рекламных роликов на телевидении и радио в широком охвате аудитории

Баннеры, тизеры и всплывающие окна

Они знакомы каждому пользователю интернета. Баннерами называют визуальные сообщения, размещаемые на страницах, которые читают посетители сайтов. Тизеры — то же самое, но меньше по размеру. Всплывающие окна, как правило, появляются, когда пользователь заходит на страницу, чтобы продолжить чтение их необходимо закрыть.

Этот вид рекламы постепенно уходит в прошлое, потому что пользователи настолько привыкли к разнообразным объявлениям вверху и по бокам экрана, что фактически не замечают их. Мешающие просмотру тизеры и всплывающие объявления и вовсе вызывают негативное отношение к товару.

Размещать баннеры имеет смысл только на хорошо посещаемых ресурсах с высокой статистикой просмотров. Это довольно дорогая услуга, которая, впрочем, при грамотном подходе обеспечит рост продаж. Баннер должен содержать привлекательную для покупателя информацию и обеспечивать переход на главную страницу сайта магазина или в каталог товаров.

Контекстная реклама

Очень известный и выгодной способ рекламы в сети. Представляет собой небольшие объявления, показываемые пользователям, которым потенциально будет интересен данный товар. Аудитория для показа вычисляется по истории запросов и посещений. Например, если человек недавно искал интернет-магазины одежды и обуви, в ближайшем будущем он будет видеть аналогичные объявления.

Преимущество этого способа в том, что рекламу видят заинтересованные лица, что повышает переходы по объявлению и продажи.

Главные недостатки контекстной рекламы — высокая конкуренция, необходимость постоянной оптимизации под запросы пользователей и недоверие со стороны покупателей.

Для настройки рекламы используют специальные сервисы, которые позволяют работать легко и даже без помощи специалистов.

Таргетинговая реклама

Используется в социальных сетях. По принципу действия похожа на контекстную, но в основе выбора аудитории для показа находится не история запросов, а личные данные пользователя, указанные в аккаунте (город, пол, возраст, группы и публичные страницы, другие интересы).

Таргетинг стоит относительно недорого и фактически гарантирует попадание информации о товаре к целевой аудитории. Объявление также должно содержать ссылку на сайт магазина или его группу в этой социальной сети. Недостаток — возможность настройки только в социальных сетях. Соответственно, если основные покупатели не активны в сетях, вкладываться в таргетинг бесполезно.

Продвижение через интернет — самый современный способ поиска потенциальных клиентов

Рекламные посты, статьи и видео популярных блогеров

Многие предприниматели ещё не оценили в полной мере эффективность этого способа рекламы. Однако специализированные публикации в популярных группах способны обеспечить настоящий скачок продаж. Чтобы разместить информацию в группе, необходимо договориться с администратором сообщества.

У популярных подписок сейчас обычно уже есть отдельный администратор, который занимается вопросами размещения рекламы. У него можно уточнить условия сотрудничества, способы оплаты а также проконсультироваться о наилучшем способе подачи материала.

По сравнению с другими видами рекламы, например, с печатной и наружной, этот способ наименее затратен и более эффективен, так как нацелен исключительно на потенциальных покупателей. Единственным его недостатком является недолгое пребывание в ленте: популярные сообщества часто обновляют контент и за сутки рекламный пост уйдёт далеко вниз.

Собственная страница в сети

Действенным способом так называемой бесплатной рекламы в интернете является ведение собственного сайта и групп в социальных сетях.

Этот способ является бесплатным условно, так как, вероятнее всего, придётся вложить средства в разработку сайта.

Но регулярно обновляемый контент на страницах и творческий подход привлечёт подписчиков, которые, с высокой вероятностью станут покупателями.

Итоги

На современном рынке рекламных услуг наблюдается огромное многообразие видов рекламы. Каждый предприниматель должен изучить способы информирования покупателей товарах и услугах, а затем выбрать наиболее подходящие для его направления в бизнесе. Зачастую требуется время, чтобы понять, какая реклама приносит больше прибыли.

, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Источник: https://biztolk.ru/raznoe/kakie-sposoby-i-vidy-reklamy-byvayut.html/

Способы и средства распространения рекламы

Способы и средства распространения рекламы

Реклама — особый вид деятельности человека, сопровождающий развития общества с древних времен до наших дней.

Это сложный маркетинговый инструмент, созданный на основе психологических знаний, искусств, логики, статистики и множества других наук.

Научные знания определяют не только форму и содержание, но и способы, средства, которыми осуществляется распространение рекламы для достижения максимальной ее эффективности.

Средства в настоящее время представлены в широком диапазоне, включающем как давно известные, так и современные:

  • печатные издания и представительская продукция — листовки, буклеты, календари, флаеры и многое другое;
  • семплинг — образцы товара;
  • пресса — размещение информации в периодических печатных изданиях;
  • радио- и телереклама — размещение видеоряда или звукового сообщения в эфире различных каналов;
  • в интернет – на сайтах, в соцсетях;
  • реклама на транспорте и наружная — визуальные послания, воздействующие на потенциальную аудиторию вне дома;
  • event мероприятия — выставки, презентации, праздники;
  • и другие.

При этом донесение рекламных материалов до потенциального потребителя может вестись различными способами. Один из наиболее эффективных — распространение рекламы по почтовым ящикам, на улицах ,у ТЦ, в местах продаж. Данный способ подходит для прессы и печатных изданий, семплинга прессы и позволяет донести предложение до целевой аудитории с большой точностью.

Безадресное распространение рекламы в новостройках

Преимущества данного способа донесения рекламной информации до существующих или потенциальных клиентов очевидны. Например, низкая цена контакта и высокая точность охвата целевой аудитории по географии проживания.

Так распространение рекламы в новостройках позволит быстро и эффективно оповестить жильцов об объектах инфраструктуры, которые могут их заинтересовать — магазинах, салонах, медицинских и детских центрах, что привлечет множество новых клиентов, которые могут стать постоянными.

https://www.youtube.com/watch?v=826e-u7d2_U

Распространение рекламы по ящикам в жилых домах как старой, так и новой застройки — лучший способ напомнить о себе, оповестить об акциях и распродажах, предоставить клиентам актуальную информацию о ваших предложениях.

Благодаря ненавязчивой форме листовка не вызывает психологического дискомфорта у аудитории, что сказывается на лояльности клиентов.

Возможна точная настройки аудитории по таким критериям, как элитность дома, год постройки, этажность.

Распространение рекламы на улице и в точках продаж— хорошая возможность охватить потенциальных клиентов:

  • не проживающих в районе, но регулярно посещающих его по каким-либо причинам (работа, постоянные маршруты следования) — такие клиенты впоследствии могут стать постоянными;
  • тех, кто не посещает данную территорию регулярно, но может совершить покупку в данный момент;

Другие рекламные средства и их использование

Рекламные средства, распространяемые на улице или по почтовым ящикам имеют существенную общую черту — они представлены материальными объектами. Их можно взять в руки, пощупать, перечитать, передать приятелю. Большинство других средств распространения не обладают таким свойством.

Наружная — от вывески или оформления витрины магазина до баннеров и огромных рекламных щитов вдоль дорог. Ее характеризует доминирование образа при минимуме текста, что хорошо для создания впечатления, узнаваемости бренда или товара.

Телерадиореклама широко используется в различных сферах, позволяя создавать яркие, запоминающиеся рекламные сообщения. Однако постепенно утрачивает позиции, уступая, например интернет рекламе, которая предлагает больше возможностей (аудитория, выбор целевой аудитории) и доступной цене.

Организация мероприятий — великолепный способ привлечь внимание к какому-либо событию и к своей продукции. Event мероприятия удобно сочетать с другими рекламными средствами для привлечения максимальной аудитории.

Услуги распространения рекламы

Если вы хотите заявить о себе потенциальным или существующим клиентам, объединенным по территориальному признаку (проживание, посещение), безадресное распространение станет одним из лучших и наиболее доступных видов рекламы. В качестве средства распространения можно использовать печатную продукцию (листовки, буклеты, флаеры), образцы продукции (сэмплинг) и другие варианты.

Для повышения эффективности различные рекламные средства можно сочетать — например, безадресное распространение с наружной рекламой, ивент мероприятие (выставки, презентации, ярмарки и др.

) с продвижением на телевидении или через интернет-ресурсы.

Какие бы средства и способы заявить о себе вы ни избрали, профессиональную помощь в реализации вы можете получить в компании Лига Рекламных Решений.

Источник: https://liga-rr.ru/stati/rasprostranenie-reklamy/

Социология рекламы

Способы и средства распространения рекламы

Многообразие форм рекламной коммуникации, представленных на современном рынке рекламы, создает основания для классификации рекламы. B зависимости от оснований классификации различаются виды рекламы.

Существует значительное число критериев, по которым возможно классифицировать рекламу: по отраслевым признакам, характеру целевой аудитории, области распространения (географическому охвату), типам рекламоносителей, способам воздействия и другим параметрам.

Для практического использования наиболее удобной представляется общая классификация видов рекламы, в основу которой положен признак соответствия вида рекламы типу рекламоносителя или каналу передачи рекламы.

Такой подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы в соответствии с медийными и немедийными средствами рекламы, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.

Немедийная реклама:

В практическом использовании классификацию по типам рекламоносителей чаще всего дополняет классификация по географическому, территориальному, региональному охвату рекламы. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на следующие основные группы в соответствии с областью распространения рекламы.

  1. Местная, или локальная, реклама, действие которой распространяется на локальные территории (вплоть до отдельных муниципальных районов).
  2. Региональная реклама, действие которой распространяется на потребителей в одном или нескольких регионах.
  3. Общенациональная реклама, действие которой распространяется на большую часть территории или на всю страну.
  4. Международная реклама, действие которой распространяется на территории более чем одной страны.
  5. Глобальная реклама, действие которой распространяется на большинство стран мира.

Рекламу также принято различать по характеру целевой аудитории потребителей рекламы, то есть получателей рекламных сообщений — индивидов или организаций, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама.

В современной рекламной практике наиболее общая классификация целевой аудитории проводится по двум основным группам рекламополучателей: индивидуальные потребители и организации.

Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на две основные группы.

  1. B2C-реклама (B2C образовано от английского словосочетания Business to Consumer — бизнес для потребителя) — потребительская реклама, действие которой направлено на индивидуальных, или так называемых «конечных», потребителей.
  2. B2B-реклама (B2B образовано от английского словосочетания Business to Business — бизнес для бизнеса) — деловая реклама, действие которой направлено на организации и сферу бизнеса.

Наряду с практико-ориентированными классификациями, существуют и общие классификации рекламы, которые можно назвать универсальными.

Один из наиболее распространенных универсальных подходов к общей классификации рекламы основан на ее разделении по стратегическим направлениям в зависимости от цели и объекта рекламирования.

Этот подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы: коммерческую и некоммерческую рекламу, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.

Некоммерческая реклама:

  1. Политическая реклама.
  2. Социальная реклама.
  3. Конфессиональная реклама.

Исходя из данной универсальной классификации, в этом разделе даны характеристики и представлены особенности каждого вида рекламы.

Виды рекламы вряд ли поддаются какому-либо систематизированию, поскольку целей рекламирования может быть множество, как и способов рекламирования и место для размещения рекламы ограничены только законодательно, но никак не ограничены фантазиями рекламщика и целями заказчика на размещение рекламы. Тем не менее, рекламу различают:

  • виды рекламы по месту и способу размещения;
  • виды рекламы в зависимости от цели рекламы;
  • виды рекламы по охвату
  • по масштабности и затратности: ATL и BTL;
  • по типам товаров и потребителям;
  • по адресату (в зависимости от ее адресности);

Виды рекламы по ее адресности:

  • прямая реклама
  • непрямая реклама

Прямая реклама  – персональная личностная реклама; информация рекламного характера, которая передается непосредственно в прямом контакте, адресованная персонально. такая реклама, свою очередь, различается:

  • реклама по почте (direct mail); 
  • рекламные материалы, вручаемые лично, информационные письма; 
  • реклама по телефону; 
  • реклама «в каждую дверь» (комивояжерами, рекламными агентами); 
  • раздаваемые бесплатно рекламные газеты, листовки, сувениры;
  • прямая реклама событийная;
  • «из уст-в уста» («сарафанное радио»)
  • семплинг и тестинг, как прямая реклама в местах продаж;

Непрямая реклама  – массовая или групповая обезличенная реклама; распространение информации рекламного характера среди целевой аудитории, без непосредственного контакта с любым ее представителем;

Виды рекламы по охвату целевой аудитории:

  • персональная реклама;
  • групповая реклама;
  • массовая реклама.

Массовая реклама – реклама ориентирована на массы, никак не определенные в группы или ориентированная на разные группы;
Групповая реклама – реклама ориентированная на группу людей, объединенных чем либо (реклама, ориентированная на целевую группу);
Персональна реклама – реклама в момент межличностной коммуникации;

В зависимости от цели выделяют следующие виды рекламы:

  • информационная;
  • увещевательная;
  • сравнительная;
  • напоминающая.

Информационный вид рекламы – применяется для информирования потребителей о появлении на рынке новых товаров, услуг, идей. Преследуемая цель – выведение товара на рынок и поиск потенциальных потребителей.
Увещевательный вид рекламы – формирование избирательного спроса.

Применяется в случае, когда в условиях конкурентной борьбы предлагается товар, имеющий какие-либо преимущества перед другими товарами.
Сравнительный вид рекламы – проводятся основные характеристики рекламируемого товара в сопоставлении с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов.

Напоминающий вид рекламы – рекламируется товар, который уже завоевал рынки сбыта, однако нуждается в напоминании покупателю о себе.

Виды рекламы по месту и способу размещения. Виды рекламы различают как по каналу её распространения, так и по её непосредственным источникам. По месту и способу размещения существуют следующие виды рекламы:

  • реклама в средствах массовой информации;
  • наружная реклама;
  • реклама на транспорте;
  • реклама на местах продаж;
  • сувенирная реклама (сувенирка);
  • печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка);
  • прямая персональная реклама (директ-реклама);
  • реклама в интернете;
  • событийная реклама (ивент-реклама)

Реклама в средствах массовой информации:

  • телевизионная реклама (специальные передачи, видеоролики, заставки, встроенная в сюжет);
  • реклама на радио (ролики в рекламных блоках, рекламные передачи, реклама по ходу радиопередач);
  • газеты информационные и рекламные (федеральные, местные муниципальные, профессиональные);
  • реклама в журналах (специальные рекламные, отраслевые, экономические, и т.п.);
    • печатные издания с использованием магнитных записей, дисков CD, слайдов и т. п.);
    • аудио-книги;
    • онлайн-журналы;
  • аудиовизуальные издания;
  • отраслевые каталоги продукции;
  • справочники: телефонные, отраслевые, бюллетени;

Наружная реклама 

  • по конструкции:
    • плоскостная или объемная;
    • не световая реклама и световая:
      • электрофицированная;
      • не электрифицированная реклама, 
      • светодиодная
      • газосветная;
      • с фронтальной подсветкой и «бэклайт» (подсветка сзади или изнутри)
  • по рекламному полю:
    • статическое рекламное поле;
    • мультимедийная реклама;
    • динамически меняющееся:
      • бегущими надписями, 
      • «бегущая волна»;
      • триггерная (попеременно сменяемые элементы или все рекламное поле);
      • айстоперы;
  • по размещению:
    • отдельно стоящая конструкция;
    • размещаемая на объектах торговли;
    • размещаемая на зданиях;
    • на объектах городской инфраструктуры;
  • по видам:
    • щиты (билборды, сити-форматы, штендерная реклама, тривижены);
    • пространственные конструкции (столбы и тумбы; штендеры); 
    • на объектах продажи (ламбрекены, витрины, вывески оклейка: окон, стен);
    • на объектах городской инфраструктуры (пилоны, тролы; перетяжки, транспаранты брандмауэры, крышные установки);
    • на объектах транспорта (басорама, оклейка бортов, реклама внтури транспортного средства);
    • надписи в небе (воздушные шары, дирижабли);
    • реклама на экранах (мультимедийные экраны, световые и неоновые установки);
    • лайтбоксы и ситиформаты (рекламные конструкции с подсветкой);
    • свободно стоящие витрины с товарами…

Реклама на транспорте:

  • надписи на наружных поверхностях транспортных средств (крыши, борта, двери, будки, стекла);
  • басорама (рекламная панель с подсветкой на крыше автобуса);
  • печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;
  • реклама на мониторах в транспорте;
  • витрины с товарами на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях);
  • реклама внутри транспортного средства.

Реклама на местах продаж:

  • рекламное оформление торговых залов;
  • витрины магазинов (наружные и внутренние);
  • вывески, знаки, планшеты в торговом зале;
  • витринные стикеры;
  • напольные стикеры;
  • дисплеи и ТВ-мониторы;
  • упаковка с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя: коробки, футляры, оберточная бумага, скотч и т.п.;
  • манекены и бутафория;
  • бликфанги;
  • горки и стелажи;
  • фирменные ценники;
  • воблеры;
  • шелфтокеры;
  • реклама в прикассовой зоне;
  • чекпоинт;
  • устная реклама через информационные системы ритейла;

Печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка):

  • проспекты;
  • каталоги продукции;
  • плакаты;
  • листовки;
  • открытки;
  • календари;
  • планшеты;
  • брошюры;
  • визитные карточки

Сувенирная реклама (сувенирка):

  • записные книжки с указанием рекламы;
  • календари с фирменным текстом;
  • авторучки с лого и рекламными надписями;
  • фирменные значки, флажки, карманные календари; бювары рекламные;
  • папки с нанесенной рекламой;
  • линейки, закладки для книг,
  • термометры;
  • зажигалки, брелоки для ключей
  • и т.п.

Событийная реклама:

  • реклама на выставках;
  • проведение конференций, пресс-конференции;
  • реклама в период фестивалей и праздников;
  • реклама на презентациях, пресс-показах;
  • реклама в шоу-показах;
  • интерактивная реклама;
  • MICE-реклама;
  • проведение дегустаций;
  • проведение встреч с покупателями;
  • сенсационные зрелища, реклама на спортивных соревнованиях, концертах;

Реклама на маркетинговых мероприятиях:

  • реклама для мероприятий public relations;
  • реклама для проведение выставок;
  • оформление витрин, демонстрация товаров;
  • предоставление различных услуг, скидок;
  • выдача премий, подарков, сувениров покупателям;
  • семплинг (бесплатная раздача товаров);
  • проведение соревнований, лотерей, конкурсов, игр;
  • оформление скамеек на остановках;
  • приглашение в магазин известных артистов, актеров, спортсменов, комментаторов (селебрити-реклама).

Источник: https://moodle.kstu.ru/mod/book/view.php?id=45737

Средства распространения рекламы: 10 основных и эффективных видов

Способы и средства распространения рекламы

Для того чтобы реклама начала работать, её необходимо не только грамотно разработать, но и вывести в люди, иными словами, представить. О том, какие существуют основные средства рекламы и какие из них являются самыми эффективными, расскажем в этой статье.

Реклама и её виды

Каждому человеку известно три основных вида рекламы:

  1. Телевидение.
  2. Радио.
  3. Печатная продукция.

Названные виды рекламы уходят своими корнями далеко в советские времена и известны даже старшему поколению. Но это вовсе не означает, что именно они обладают стопроцентной эффективностью. Рассмотрим каждый из них.

На телевидении рекламировать товар или услугу можно при помощи нескольких способов:

  • телевизионные ролики;
  • телерепортажи;
  • передачи;
  • клипы;
  • бегущие строки;
  • заставки.

Главным преимуществом этого вида рекламы является большой охват целевой аудитории, ведь правильно и красочно сделанная реклама способна привлечь внимание многих людей. Однако есть один существенный недостаток – реклама на телевидении очень дорогая. В совокупности она требует немалых вложений как на её производство, так и на оплату эфирного времени.

Реклама на радио тоже является неотъемлемой частью нашей жизни. Основной её целью является возможность создания цельных образов при помощи голоса, шумов и музыкального сопровождения. Помимо этого, радиореклама распределяется в различное эфирное время в зависимости от той целевой аудитории, которая может её прослушивать именно в это время. Так, например:

  • с 06.00 до 09.00 реклама ориентирована на завтракающих людей и людей, отправляющихся на работу;
  • с 09.00 до 16.00 ориентир устанавливается на домохозяек;
  • c 16.00 время посвящается молодежи и пр.

>>  Как работает метод сэндвича?

Преимущество этого вида рекламы заключается в относительной дешевизне.

Реклама при помощи печатной продукции работает процентов на 20-30%, затраты на её изготовления будут невысокими, однако, большая её часть отправляется в мусорные корзины, поскольку её на сегодняшний день настолько много, что потребители отказываются даже знакомиться с ней. О ней подробнее мы расскажем ниже.

Эффективные виды рекламы

Следует упомянуть ещё о нескольких немаловажных, но эффективных видах рекламы:

  1. Наружная реклама, главное требование которой заключается в том, чтобы заставить потребителя обратить на себя внимание. В зависимости от выбранного способа её реализации (плакаты, баннеры, штендеры, вывески, растяжки, конструкции на зданиях и пр.) зависит и стоимость услуг на её изготовление, которая может варьироваться от незначительных (на изготовление плаката) до внушительных сумм (корпусная реклама на крышах зданий).
  2. Реклама в лифтах и общественном транспорте тоже занимает особую нишу среди списка эффективности. Главное, найти достойное место ей размещения.
  3. Организация выставок и раздача сувенирной продукции также являются способом рекламы, показывающим высокую эффективность.

>>  Основные виды и цели проведения промо акций

Способы размещения рекламы

Далее перечислим основные средства рекламы, используемой в современной жизни:

  1. Телевидение: телеролик, телерепортаж, заставка, бегущая строка, передача – всё названное является средствами рекламы, которая используется в прямом эфире на телевидении.
  2. Радио ролики и заставки, время выпуска которых зависит от целевой аудитории, которая в это время дня может прослушивать ролики.
  3. Афиши и плакаты, размещаемые на территории города.
  4. Наружная реклама с её средствами реализации, такими как вывески, баннеры, штендеры, стойки, растяжки над проезжей частью, рекламные конструкции на крышах зданий, плакаты на ограждениях, вывески, реклама в лифтах и пр.
  5. Реклама в интернете также стремительно развивается, наиболее часто встречаемыми её средствами принято считать: контекстную рекламу и медийную. Контекстная реклама представляет собой информацию, размещаемую рядом со строкой поиска в интернете. Медийная реклама – это размещение информации на определённых, специально для этого отведённых площадках в сети. Не следует забывать также о возможности создания собственных интернет-магазинов, либо групп с использованием социальных сетей, в которых также представляются сведения о продаваемых товарах или услугах.
  6. Рекламе на транспорте отведено тоже обширное место. Она начинает пользоваться большой популярностью в связи с тем, что охват целевой аудитории довольно огромный.
  7. Печатная реклама или реклама в прессе, например: буклеты, реклама в газетах и журналах, рекламные проспекты, брошюры и каталоги, пресс-релизы, о которой поговорим ниже.

>>  Что такое корпоративный коучинг и чем он полезен? Краткий обзор

Печатная реклама

Рекламе, размещаемой в прессе и при помощи печатных изданий, следует уделить особое место, поскольку она довольно разнообразна:

  1. Информационное письмо, как правило, оформляется на бланке и содержит в себе информацию относительного одного вида продукции.
  2. Рекламные листовки имеют ярко оформленный вид и содержат информацию о группе товарах и предлагаемых акциях по ним или скидках.
  3. Буклет представляет собой качественно оформленный бумажный носитель, содержащий сведения о товаре или группе товаров. Обычно выпуски буклетов приурочивают к юбилейным датам или значимым событиям в жизни компаний.
  4. Рекламный проспект так же как и буклет является имиджевым способом рекламирования продукции.
  5. Брошюра выглядит как рекламный проспект и содержит в себе сведения о большой группе товаров.
  6. Каталог является средством рекламы, в котором содержится информация обо всех товарах, предлагаемых компанией.
  7. Пресс-релиз преследует немного иную цель – распространение сведений о компании. Раздаётся, как правило, на выставках, презентациях.

Реклама уже давно стала неотъемлемой частью нашей жизни. Вопреки сложившемуся мнению её средства выражаются уже не только при помощи радио, телевидения и печатной продукции. Они настолько обширны, что практически каждый человек ежедневно встречается со средствами её реализации.

Источник: http://nebogach.ru/business/sredstva-rasprostraneniya-reklamy-10-osnovnyx-i-effektivnyx-vidov/

Бизнес
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: